成都华侨城2018下半年公关推广案幻灯片资料.pptVIP

成都华侨城 2011年下半年度 公关推广案 《生活速递》呈报;华侨城·纯水岸 纯水岸位于金牛区交大立交外侧沙西线1号，占地面积 1500余亩，是成都市主城区内不可 多得的低容积率、超大规模住宅项目，充分体现现代居住和成都地方居住文化特色、并具 备丰富生活情趣的高尚居住社区和城市娱乐商业综合区。 华侨城·东岸 东岸位于城西上风上水区域，坐卧成都母亲河——府河之上。千年府河从这里经过流入成都，稀缺资源不可复制，它将作为成都华侨城的又一高端项目，给以居住者优质的生活创 想。同时，专为东岸量身定制的星级会所，占地约7000多平米，拥有雪茄吧、咖啡厅、西 餐厅等私密尊贵的社交空间，打造峰层人士专享的星级社交舞台。;二、推广定位;三、消费群体分析;;一、推广策略;（一）策略;——《生活速递》读者均为社会精英人士，也是华侨城的潜在购房者。锁定该群体进行华侨城品牌传播，提升华侨城在目标消费群中的品牌形象与价值，扩大及细化销售半径。 ——以参与性、互动性极强的地面活动为平台，让客户亲身体验华侨城的品质与服务，增强既有业主对华侨城的美誉评价，提升潜在购房者对华侨城的选择指数，促进销售成交率。;节奏—— 本案推广时间：2011年8月——12月（共5个月）。 时间节奏：以8、9、10月为推广重点月，11、12月推广力度相对较弱。 路径—— 频繁的单体活动不利于品牌形象的持续传播及塑造，故本案契合华侨城既有推广路径、资源及每月社会热点，每月设置一个活动主题，进行华侨城2011年下半年度公关推广。全方位解析华侨城品质生活之时，形成有效的定向传播。;二、推广内容;;（二）内容详解;（二）内容详解;8月6日，华侨城·天鹅湖开盘;9月 豪车豪宅之美;9月，成都国际车展月。以豪车的热情，点燃华侨城的汽车迷情。 第一场——限量版宾利 第二场——奢华玛莎拉蒂 第三场——英伦贵族，捷豹 第四场——越野之王，路虎 引入豪车进入华侨城，品鉴豪车、试驾豪车之时，品鉴华侨城的品质生活。 活动同时引入豪车品牌衍生品，品鉴豪车、豪宅之时，享受限量豪礼。;10月 绿色人文之真;10月，在国庆的欢腾中，华侨城，呼吸最自然的空气。 第一、二场——青少年高尔夫训练营 高尔夫已成为贵富阶层小孩的新宠运动，举办两场青少年高尔夫训练营，在孩子参与的同时，锁定孩子背后具购房能力的父母对华侨城的关注。 第三场——趣味高尔夫 高尔夫是精英圈层的时尚运动，但正规的高尔夫球赛对球手的技术要求繁多，举办趣味高尔夫，在非正规的赛制中，体现华侨城的完美细节。 第四场——慈善高尔夫 慈善是社会永远的主旋律，品牌的高度，在品质之上，更有强烈的社会责任感。举办慈善高尔夫，将奖金以华侨城及获奖球手的名义助学贫困儿童。 每场高尔夫训练营/球赛均在华侨城分组，从华侨城出发。;11月 音符旋律之魅;第一场——画面音乐会 举办音乐主题艺术展。同时以潜在客户子女为主体，开展音乐主题绘画活动，邀请成都知名画家、艺术家现场指导点评。 第二场——弦丝音乐会 举办小提琴、大提琴私享音乐会，邀请成都知名小提琴、大提琴演奏家（如四川爱乐乐团首席小提琴），同时邀请华侨城客户子女作为现场表演小嘉宾，以孩子的琴弦拉动父母的购房之心。 第三场——键盘音乐会 邀请知名钢琴家举办钢琴独奏音乐会，同时邀请华侨城客户子女为现场表演小嘉宾，在音符交流中，流淌华侨城之美好生活。 另：《生活速递》为12月王菲巡唱成都站的战略合作媒体，如华侨城参与王菲演唱会相关赞助，音乐主题可随王菲而动。在此主题下开展的活动奖品，在奢侈品之外，亦有王菲演唱会门票。;12月 时尚狂欢之夜;12月，时尚之月，圣诞之月，狂欢之夜。 第一场——名媛之夜 举办高端品牌女装发布会、红酒会，邀请知名形象指导专家及美容顾问，在高雅的“女调”中，传递华侨城的品质香氛。 第二场——名仕之夜 举办品牌男装发布会，引入雪茄品鉴等“男调”时尚，张扬华侨城的贵气与霸气。 第三场——狂欢之夜（圣诞） 圣诞夜，狂欢夜。举办精英狂欢Party，在“女调”、“男调”的混合中，感受品质楼盘的热度，品鉴奢华品牌的魅惑，沸腾华侨城“在云端”的居住享乐。;; 《生活速递》杂志创刊于1998年11月25日，是中国第一本高尚社区免费直投杂志，中国发行城市最多，发行高端社区最多，发行量最大，开创中国DM媒体之先河，一直引领国内DM媒体方向，成为中国DM媒体行业先锋。目前在中国北京、上海、广州、西安、成都等十余个城市独立发行，全国总投递量高达30多万册。 2008年底，《生活速递》杂志正式进入成都市场。成都《生活速递》杂志依托生活速递传媒集团成熟的商业传媒平台，将国际、国内一线时尚消费资讯与成都本土资讯相结合，引进代表未来广告之路的高尚社区直投发行模式，全面升级成都DM杂志品质与价值。 《生活速递》杂志