星河湾媒介推广方案55P幻灯片资料.pptVIP

⑦ 高端会所 动静界是广州精英的消遣去处，我们在会所内摆放星河湾模型和海报 Zone Action 动静界，广州优质的私人会所。会所占地4000多平方米，坐落于广州商业贸易中心的东山区好世界广场，集贸易、购物、饮食、高档住宅于一体，交通便利。 开业至今，动静界已经有两千多名会员，他们几乎全部都是高级白领或者精英人士，他们都是我们的老会员和长期会员。 ⑧ 高端购物广场 广告位置: 丽柏广场/友谊商场门前展示区 ⑨ 建立星河湾AI听觉系统 电台 火车/飞机广播 网站 AI系统介绍 AI系统是相对与VI系统的听觉品牌识别系统. 其蓬勃发展的原因是现今广告太重视视觉系统,导致消费者眼花缭乱,而听觉系统同样具有品牌识别记忆和具有很大的信息传递强迫性. AI系统的运用可用于网络首页,电台广告,飞机广播等. 电台--广州市广播收听状况 收听每周到达率 数据来源： CMMS春季数据 目标受众：30+，4000+ 从广州地区收听状况看，羊城交通、广东音乐、广州金曲和珠江经济属于本地主力广播媒体 电台是廉价有效到达的媒体 6月 交通台 30秒广告,每天投放5次,间隔持续一个月 30秒广告,每天投放5次,间隔持续一个月 3 2 音乐台 使用AI系统在电台投放广告,不需要加入热线电话,而是通过古典,高端音乐去描绘 品牌形象,作为VI系统的补充和联想. 需要我们研究和制作多款能够代表星河湾品质和档次的声音形象. 这种形象在各种场合提醒受众,就如同看到星河湾的图片形象一样,产生暗示. 星河湾媒介推广方案 我们对受众群体的辅助媒介习惯研究 1，请问您看电视的频率怎样？ A 每天一次或以上 B偶尔看 C不经常看 2，请问经常在什么时间段有机会看电视？ A 白天 B傍晚 C 晚上 D深夜 E _______ 3，最喜欢看哪个频道？ A,中央台各个频道 B翡翠台 C凤凰台 D_______ 4,请问您有没有固定看的杂志？ A 没有 B有 如果有,杂志名《____ _____》、《____ _____》 5,请问你有没有固定看的报纸？ A 没有 B有 如果有，固定看的报纸是《____ _____》、《______ ___》 6，请问您的上网频次如何？ A 每个工作日都上网 B 偶尔上网 C 较少上网 如果有上过，最喜欢上哪个网站？ 网站名称___________ 7，请问您有没有购买私家车？ A 没有 B有 如果有，在车上听些什么？ A 唱片 B电台 C 两者并重 电台名称 ___________ 唱片类型 ___________ 8,你平时留意到哪类的户外广告？（多选题） A 楼顶楼身大牌 B 候车亭广告 C巴士车身广告 D 的士车尾字条 E 电梯内广告 F 机场广告 G 地铁广告 9，请问您以及家庭成员是否有使用地铁的习惯？ A 没有 B有 星河湾消费者媒介习惯研究 消费者行为周期 评估、衡量 购买 信息获得 使用 商 务 活 动 星级酒店宴客 以飞机为国内交通工具 出席行业大会 高级会所会客 私人汽车为市内交通工具 从另一个角度去了解星河湾的潜在消费者: 球迷 游艇会员 高尔夫球手 休闲运动 国外游 参加德国世界杯 汽车俱乐部会员 古玩收藏家 管理类杂志 网上了解新闻 电视了解 国内国际新闻 读报 专家讲座 新知补充 秘书整理文字信息 了解家人的观念和接触事物 合作伙伴,同事观点和接触事物 重视家居\办公室摆设\风水 重视子女教育 日常生活 重视父母生活 到丽柏广场\友谊商场购物 酒店\饭店水牌 户外明显大牌 飞机杂志 旅行社 高尔夫球场 国外航线 俱乐部内部广告牌 电视 网络 报纸 杂志 精品摆设DM 高级购物中心展板 进入 销售现场 作进一步 购买决策 认同 潜在消费者购买前的信息影响流 接受信息 引起需要 搜集信息评估信息 属我 增值 增值 属我 同事朋友 了解或认同 产品价值 家人 了解或认同 产品价值 该产品是 社会知名 品牌 亲身接触 产品信息 了解文化 品位价值 辅助 多角度 接触品牌 信息,加深 品牌理解 产品信息 传递给非 购买目标 总结: 通过各种渠道,可以寻找到针对性的媒体方式. 多角度传播有利于目标消费者加深品牌认知和认同. 身边人(家人\同事\合作伙伴)的看法对他们的影响很大. 他们大多是决策者,不是信息搜集者, 被动接受信息, 所以广告要做得直接出彩. 洞察竞争环境 雅居乐、星河湾、锦绣香江、汇景新城 数据时间: 2006.1-2006.3 数据说明: 以下数据来源于ACN2006.1