星河湾的营销之研究165p教学幻灯片.ppt

极品盛宴 十国大使国际上流私密聚会 时间：2005年7月 地点：北京星河湾 ? 2005年7月7日，英国、意大利、德国、奥地利、日本等西欧十国大使在北京星河湾举办顶级私人宴会。 ? 修为平台 奢旨在为业主提升个人修养，承担社会价值资源，世界侈品协会文艺慈善等； LUXURY CHINA世界奢侈品协会进驻星河湾发布会 暨慈善晚宴 时间：2008年6月3日 地点：北京星河湾四季会所 人物：全球顶级奢侈品牌代表、驻华使节、政要及商会 人数：约120人 世界奢侈品协会中国俱乐部揭牌亮相 私人飞机类：赛斯纳、西科斯基（如需亲临现场，需至少一个月预约） 豪华游艇类：圣斯克、法拉蒂、公主；（如需亲临现场，需至少一个月预约） 世界名车类：世爵、阿斯顿马丁、幽灵、宾利、保时捷、法拉利、玛莎拉帝、迈巴赫、美国哈雷、德国威兹曼、幽灵速跑 钻石珠宝类：宝格丽、卡地亚、蒂芬尼、卡洛夫、梵克雅宝、万宝龙、施华洛世奇、邦克、缔彩丽； 世界名表类：百达翡利、伯爵、江诗丹顿、爱彼、芝柏、积家、宝玑、豪雅； 时尚名品类：爱马仕、香奈儿、范思哲、路易威登、乔治·阿玛尼、古奇、杰尼亚、亨利、葛澜、费 尔格蒙、高级成衣定制等； 世界名酒类：路易十三、皇家礼炮、轩尼诗、人头马、马爹利、及欧洲顶级红酒； 名品雪茄类：古巴雪茄、大卫杜夫、高斯巴 世界名茶类：竹叶青论道 顶级生活类：施坦威钢琴、VERTU手机、美国外太空旅游、SEGWAY PT光能车、 POLARDECK毛 皮家具、特种豪华防弹车、CRU游艇度假方式 数百种奢侈品 唾手可得 汶川地震业主捐款献爱心 时间：2008年5月 地点：北京、广州星河湾 人数：上千业主 5月17日起至5月31日，广州星河湾在营销中心、各园区门口、物业公司服务中心等设置红十字会捐赠箱。 5月17日起，众多充满爱心的业主涌向各捐款站捐款。 传播的跨界 两大跨界利器实现传播的突围 独特的广告创意 + 创新的事件营销 独特的广告创意 品牌利器一 北京星河湾三期星空华墅硬广 软文篇 广州“星河湾6号”以招聘广告拉开了软文宣传的序幕 创新的事件营销 品牌利器二 2008南方都市报时尚潮流派对 活动时间：2008年4月25日 活动地点：星河湾大酒店 与会人员：南方都市报嘉宾、星河湾业主代表等 与会人数：100人左右 10部宝马负责接送来宾往返与酒店和样板间 帝王威士忌品鉴吧台 今日燕窝现场品鉴展台 浪琴表展区 星河湾酒店项目资料展示 活 动 展 示 区 域 晚会现场 定位的跨界 从品质到高端价值平台的跨界 历经多年的品质沉淀，星河湾已成为中国房地产的一个符号，而随着“北京星河湾”和“上海星河湾”、“广州星河湾半岛”等系列化产品的出现，星河湾品质理念得以传播，也因为横跨中国金三角（北京/上海/广州），而奠定打造高端价值平台的基础！ 星河汇 星河湾汇聚三地高端价值（生活、事业、修为）的资源平台 这个高端价值平台叫做 生活平台：旨在为业主整合更多高端品牌资源，提高生活质素； 事业平台：旨在为业主提供更理财投资，商业外交等平台，如商会； 修为平台：旨在为业主提升个人修养，承担社会价值资源，世界奢侈品协会文艺慈善等； 生活 修为 事业 业主 生活、事业、修为平台 EMBA 教育 高尔夫 休闲运动 投资理财 名车品牌 国际化 外商协会 艺术品 文艺界 慈善 珠宝 媒体 商会 其它 社交 奢侈品协会 生活平台 旨在为业主整合更多高端品牌资源，提高生活质素； 奥运有我 悦动星河 ——星河湾奥运大客厅开幕式 活动时间：2008年8月8日 活动规格：星河湾业主及其亲朋、社会名流 活动人数：约238人 现场来宾观看奥运开幕式——升国旗环节全体起立 时间：2008年9月14日 地点：北京星河湾、广州星河湾 北京、广州星河湾 两地业主共庆中秋 北京星河湾外籍业主记录快乐每一刻 北京星河湾外籍业主对中国民间手艺十分感兴趣 中秋当晚，韩国商会在广州星河湾举办中秋联欢晚会 广州星河湾业主在1.83公里骑江休闲木道放孔明灯 北京业主夏季高尔夫球联谊赛 每两周举行一次 嘉宾签到 参加打球嘉宾与球童互相交流高夫球技术 北京星河湾 举办2008“欢乐六一儿童节”活动 星河湾小业主才艺表演 忙着记录小朋友们欢乐笑脸的家长们 现场小朋友图画展示------ 此作品已交给中外友好协会， 作为礼品转赠给美国小朋友! 星河湾业主答谢晚宴 爵士印象 活动地点:星河湾酒店国际中心宴会厅 活动形式:晚宴、抽奖、“星河湾6号”产品介绍、表演、答谢 活动时间:2008年9月27日 星河湾业主答谢晚宴温馨场面 晚宴穿插的演艺 醉人的萨斯风演奏 经典爵舞表演 广州“星河湾6号”业主答谢晚宴 地点：广州星河湾酒店