传媒治理问题理论与实践的比较研究-媒介管理学专业论文.docxVIP

摘要 本文研究的是中国的传媒治理问题。改革开放给中国带来翻天覆地的变化， 传媒业作为社会大系统中的子系统，必然要与外部环境相适应。上世纪 90 年代， 中国传媒业界定了事业单位性质、企业化管理双重属性，通过市场经营方式 驱动发展，进行渐进式的存量改革，伴随着经济市场化带来的巨大信息需求，取 得了快速发展。 由于国有传媒业改革伊始并没有触及到体制核心层面，没有按照现代企业制 度的要求建立起完善的法人治理结构，缺乏有效的激励约束机制，随着民营资本 通过新媒体进入传媒市场，竞争变得愈来愈激烈，传媒业发展逐渐变为增量改 革，许多制约传媒业发展的深层次问题逐渐浮出水面，主要是传媒治理问题。 明晰产权是现代公司制度的核心。产权具有激励、约束和资源配置功能，但 是围于国有传媒业的政策限制，传媒采编从业人员无法通过产权手段进行有效的 激励。而在知识经济背景下，传媒业的核心资本就是传媒精英的智力资本，对传 媒精英的激励是公司竞争的关键，而最有效的激励就是产权激励 。 针对中国的传媒治理存在的现实问题，学术研究界提出了很多解决办法，但 是在传媒业界实践中，很多建议并没有得到采纳，而一些业界的经验也没有得到 有效推广。本文针对中国传媒业的现实问题，通过梳理中国传媒治理模式的变迁， 总结当前传媒治理的主要模式，并比较传媒学术界研究成果和业界的实践经验之 间的差异，寻找制约中国传媒业发展的因素，然后结合国家最新出 台的传媒政策， 借鉴以产权为核心的现代公司治理经验，对传媒智力资本进行有效的激励，寻求 中国传媒业发展的路径。 关键词:公司治理、传媒治理、激励约束机制 3 Abstract This thesis mainly dicusses corporate governance of China media. Since the opening policy，China has taken on a great change，and the media industry，as subsystem of the social macro system，needs to adapt to extemal envioronment accordingly. In the 90s of last century，China media was deemed to have dual attribures ，namely as public institution adopting enterprise managemen t. With the great information needs brought by market economy，our media，running in the market-oriented way and making gradual storage reforms，has made great progress. ， As state-owned medias reforms touching no heart of the system，it not building up complete corporate governance according to modem enterprise system，and lacking of sound incentive mechanism ，competition has become more and more fierece with private capital stepping into media market through new media. As a consequence，the growth of media industry transits into incremental development ，and many further problems lagging our media behind have come to surface，the main of which lies in corporate governance. Clear property right is the core of modern corparation system . Propeliy right has functions of stimulation restriction and 1esource allocation. But due to policy restrictions in stated-owned media，employees cann t be encouraged effecti