传媒融合中手机报的发展与困境研究-新闻学专业论文.docxVIP

硕 士 学 位 论 文 传媒融合中手机报的发展与困境研究 Integration in the Media Reported the Research of the Development and the Plight of the Mobile Newspaper 作 者 姓 名： 刘小兰 指 导 教 师： 罗 源 副教授 西 南 政 法 大 学 Southwest University of Political Science and Law 内容摘要 通信技术的飞速发展、3G 牌照的发放以及全球金融危机的影响，已将报业的发展推 向了历史性的变革关头。在这场“顺之者昌，逆之者亡”的潮流中，报业要延续作为主 流媒体的竞争优势，必须调整产业经营结构，重组运营方式，发展数字化内容产品，开 拓增值服务业务。数字报业，尤其是手机报迎来了新一轮的发展机遇。 手机报是最新电信增值业务与传统媒体融合的产物。手机报是将传统报质的内容通 过无线技术平台发送到用户的手机上，使用户随时随地通过手机都能阅读到当天报纸的 内容。手机报从诞生那刻起便昭示了其旺盛的生命力，自 2004 年 7 月，《中国妇女报》 推出全国首家手机报以来，短短四年多时间，全国已有 30 多家报业集团和报社推出了 共计 300 余种手机报，其用户已有近 3000 万。1 手机报的这一发展态势，使它必然成为新闻资讯传播的一个不可忽视的载体。手机 报作为一个全新的传播模式，对手机报这样一个“崭新的、上升的”媒体进行研究有着 很强的现实指导意义。本文在传媒融合的视角下，从手机报业务兴起的背景出发，探索 手机报的发展规律和传播规律，并针对手机报发展中的具体问题，结合实际调研，提出 手机报未来发展的具体策略。 在文章的主体架构中，第一部分通过对技术进步、需求变化以及市场竞争的分析， 阐释了手机报业务兴起的背景，同时对传媒融合做了详细的论述，并对手机报做了一个 最基本的阐述，以此作为研究起点，为之后对手机报的发展和困惑研究廓清了思路。 第二部分在总结前部分知识的基础上提出手机报的概念，并对手机报的业务模式做 了介绍；在对手机报产业价值链分析的基础上，构建了手机报的传播模式，揭示了手机 报的传播规律；在理清了基本的理论思路之后，总结出了手机报的传播特征，本部分的 内容对整篇文章的论述有着理论内核的统摄作用。 第三部分从传媒融合角度详细阐述了手机报与传统媒体的相互关系，对手机报与传 统媒体的传播方式进行了比较，以此为指导具体分析了手机报传播模式中各个环节和所 对应的现实问题。 第四部分在对手机报的发展现状分析的基础上，从内容、经营、技术、管理等方面 1“CNNIC 发布手机上网行为研究报告”，新华网，2009 年 2 月 19 日， HYPERLINK /internet/2009-02/19/contenthtm /internet/2009-02/19/contenthtm 提出目前手机报发展的问题，并对手机报业务发展中出现的现实问题进行分析。最后， 针对手机报发展中的具体问题，立足于实践，对现有经验进行理论总结的基础上，结合 实际调研提出手机报发展的具体策略，这是本文研究的价值所在，也是本文创新的突破。 关键词：手机报；数字技术；传媒融合；体验营销；品牌战略 Abstract With the rapid development of communication technology, 3G license issuance, as well as the impact of the global financial crisis, newspapers have been pushing the development of a historic moment of change. In this Those who shun chang, against the will perish, the trend in the newspaper industry as a mainstream media to extend the competitive advantage, we must adjust the industrial structure, the way the restructuring operations, the development of digital content products, to develop value-added services business. The number of newspapers, especially the mobile newspaper ushered