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江西省发展拳头产品以实施品牌经济问题的研究 　　摘要缺少拳头产品是企业“小、散、差”的必然结果，导致企业竞争力不强。在发展拳头产品的过程中，江西省培育了一批名牌产品和企业，但缺乏具有国际竞争力的知名品牌，仍是江西省经济发展的薄弱环节。江西省应坚持实施品牌经济，努力发展拳头产品。 　　关键词拳头产品；品牌经济；营销；江西省 　　中图分类号 F273.2文献标识码A文章编号1007-5739（2008）24-0273-02 　　 　　1拳头产品的含义 　　拳头产品是指那些技术含量高、利润率高、市场竞争力强的产品。拳头产品是企业发展的重要支柱，是企业在用户中树立良好形象，带动其他产品升级换代的重要手段，是企业的王牌。拳头产品在社会上得到用户广泛认可后，即成为名牌产品，名牌产品是一个企业的形象，是扩大再生产的基础。一个企业如果没有几种过硬的拳头产品，就不可能在当代市场经济社会中立足。 　　2积极培育拳头产品 　　面对日趋激烈的市场竞争，培育拳头产品必须迈出大步。要做到这一点，有2个要点务必紧紧把握。第一，集中力量发展拳头产品；第二，名牌要有竞争力。创出名牌，尤其是在资金技术密集型产业中创出名牌，需要一定的基本条件，需要一定的企业规模及与之关联度很大的人力资源的数量和质量、可支配资金规模、企业的装备技术水平等。总之，需要一定数量的各种生产要素的集中使用，“小、散、差”与创名牌是难以相容的。 　　集中力量，单靠省级财政是行不通的。还要靠地区之间，尤其是企业间的联合投资。根据国家投资体制改革的思路，政府应从竞争性项目投资中逐步退出。在今后一段时期内，江西省在竞争性工业项目中还会有部分政府投资。在确保基础设施和基础产业后，省级财政用于工业项目的投资将很有限。面对日趋激烈的竞争，企业经营者应该尽快善于运用市场配置方式来壮大自己。对重要性工业项目而言，集中力量发展拳头产品，绝不是集中力量铺新摊子。在经济建设过程中，必须首先立足于现实安排，凡是能够通过重组、改造、更新扩大生产能力的，就不应该再铺新摊子。忽视现有企业的装备更新而盲目铺新摊子，无异于要在不断被损蚀的基础上建高楼大厦，其结果必然难如人意。当固定资产具有相当规模，国民经济各个行业门类比较齐全后，投资的重点应转向现有企业的技术改造上来。这样，增强江西省工业竞争能力才有坚实的基础。 　　3打造知名品牌 　　加大名牌培育力度，推动有国际竞争力的名牌形成。重点推动多家企业冲刺世界名牌，争创具有国际竞争力的知名品牌。政府、行业协会和相关的中介服务机构都应发挥积极的作用，大力宣传、培植品牌，营造争创品牌的氛围和强有力的舆论导向，建立适合品牌经济发展的生态环境。 　　总结经验、积极调研，加强名牌评价工作。对尚未开展中国名牌评价的江西省优势产品，加大调研力度，积极向国家质检总局和中国名推委推荐，争取列入中国名牌产品评价目录。总结省名牌产品的评价工作经验，坚持市场取向，让消费者积极参与评价活动，做到科学、公正、公平、公开。加强对名牌产品的保护工作，打击制售假冒名牌违法行为。尽快与兄弟省区研究和实施泛珠三角区域名牌产品质量互认，建立名牌保护机制，构建起跨区域名牌保护体系，形成保护名牌产品的强大力量。会同省工商局、知识产权局等部门，加大整顿和规范市场经济秩序力度，严厉打击制售假名牌违法行为。将名牌企业列为“打假扶优”的重点保护、扶持对象，严惩制售假冒名牌产品的违法行为。 　　加大宣传力度，为名牌的发展壮大营造良好氛围。加大对名牌带动战略以及名牌产品、企业的宣传力度，建议省政府、省经贸委从名牌专项预算中拿出部分经费，专门用于江西省中国名牌、省名牌产品的宣传；结合“质量月”、“3.15”等活动，联系新闻单位宣传名牌产品和名牌产品生产企业，扩大名牌产品的社会影响，形成全社会重视名牌、爱护名牌、保护名牌、发展名牌的良好氛围。 　　4在发展拳头产品过程中逐步实施品牌经济 　　实施品牌经济是适应经济全球化的外在要求，没有一大批属于自己的品牌，在经济全球化的舞台上，就无法与世界平等对话，就无法在国际经济大潮中立足。 　　产品是品牌的第1个基石。①质量：品牌的基础是产品，产品的基础是质量。当然，基于国际贸易分工大格局和市场竞争的实际需要，我国产品在相当一段时间内还要采用成本领先战略，这也是我国传统优势。但是低价格不一定是低质量，最终的选择必然是优质高价。②技术创新：企业的生命在于创新。企业要保持在消费者心目中的地位，就要不断推出新产品、开拓新领域，始终保持旺盛的创造力和生命力。③自主知识产权：企业要学习国外先进技术，加强自主知识创新。只有掌握了自主知识产权，才能实现品牌战略的跨越式发展。 　　服务是品牌的第2个基石。海尔的口号“真诚到永远”，只要有海尔的地方，就有海尔的完善服务。海尔在海外继