春平购物广场全案形象提报讲解材料.pptVIP

吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 怎么每个月只有一个10号 盼望着，盼望着，终于到了发工资的日子， 没办法上街淘好货本就是人类的本能，哪能没追求。 旮旯里淘好货，发挥本能、搜出极致 旮旯，全北京的玩物街，东大桥环岛向北拐 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 我向你保证 这是最后一次 下次我真的不敢了，虽说那里有比较吸引我的好货、漂亮的mm，还有眯眯眼就能打折的大婶@#￥#@￥%%#@@……%￥！！！ 旮旯里讨便宜，不需要那么多理由 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 不是我能败坏 是我忍不住 被人指出out了，真是难以忍受， 旮旯上万种时尚潮物随你百搭， 旮旯里赶潮，尽情热爱、不断追新 旮旯，全北京的玩物街，东大桥环岛向北拐 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 吸引系统 地盘系统 工具系统 文化系统 活动系统 品牌识别系统 2009.11.13 春平购物广场全案形象提报 北京同路广告春平购物广场创意群 WHO AM I？ 春平购物广场价值梳理 自身价值审视 春平购物广场位于东大桥公交总站旁， 为地上五层裙楼商业。 商户为小隔断式的经营 其中1层，箱包、金银珠宝、玉器、钟表、眼镜 2层服饰 3层小商品 4层尾货精品谢 5层美食城、外贸服装大卖场 结论01： 种类繁多的商品城，需要人气的培养和高人流量购物，是我们广告的关键所在。 结论02： 主要受众面位于广众，从而掀起春平购物广场推广序幕，改变春平购物广场悄无声息的局面。 区域情况 朝外大街作为北京高端、国际、时尚、购物街，一直是潮流风向标，但区域内小商品相对较 少，像竞争对手(宜海宏泽东大桥小商品批发市场)相对较为低端。 结论03： 强调在春平购物广场在大众淘货中的相对特色。 结论04： 将春平购物广场塑造为东大桥淘货的心理地标；具备购物附加价值。 关于春平购物广场价值梳理 综上： 春平购物广场自身条件+区域情况+其他商街三重解码后，推到出春平购物广场的整合营销思路： 大众性+ 业态和售卖产品决定，先天基因中的地位； 艺术性+突破性的创见设计，保持统一调性，全面推进春平购物广场正规化、国际化进程； 特色性+将购物的文化与传播结合、艺术，文化之间的互动，使春平购物广场卓立于物理层面之外的 附加值。 但是： 这些都是来自于春平购物广场的特征，但如何做出排它识别，即独特性。 购物广场价值提炼 如何在大众性+艺术性+特色性的基础上，提炼出春平购物广场的个性化。 一个中心： 在东边的，比西边的（天意万通）要时尚的小商品和便宜货购物 两个基本点：01. 大众性淘货地位的无可辩驳，是物理层面最大诉求点； 02.全面烘托个性化，做到确立自身主张与利益， 概念的导入，以制造区隔。 春平购物广场深度思索 是否具备差异化的识别特点？ 文化艺术生活联袂打造的购物广场 购物广场全案价值萃取 属性定位： 全北京 淘 便宜 昭示春平购物广场大众性广泛参与 一种猎奇心理和占有心理的移植 昭示购物广场人群的利益主张，人都扎堆于此，新的购物习惯。 购物广场全案价值萃取 形象定位a： 案名：旮旯