中国大型零售企业跨国营销策略研究.docVIP

中国大型零售企业跨国营销策略研究 大型零售企业跨 营销策略研究 夺商要】在经济全球化的背景下，企业跨国营销已经成为各个国家融入世界经济体 系，充分利用自己的独特优势，寻求最好发展的重要方式和途径。随着中国经济外向型发 展和岡际竞争的加剧，我同零售业的发展也加快进程。面对外资大型零售企业的激烈竞争, 我国人型零售企业开展国际化经营就成为了一项策略选择。促进我国企业开展跨国营销， 是我国积极适应经济全球化的最佳体现,也是提升我国企业国际竞争能力和增强我国综合 岡力的重要手段。本文主要通过对零售业概念和现状进行分析，运用SWOT分析方法对零 售业的优势，劣势，机会，威胁进行分析，着重分析了中国零售企业进行跨国营销的策略， 为中国零售企、Ik走句世界创造更好的理论基础。 关键词】零售企业跨国营销策略 Chinas large retail enterprise multinational marketing strategy research [abstract] Under the background of economic globalization, the enterprise international marketing has become each country into the world economic system, make full use of its own unique advantages, the ways and methods to seek the best development. With China’s export-oriented economic development and international competition intensifies, the development of China’s retail industry is to speed up the process. In the face of the fierce competition in the large foreign retail enterprises, Chinas large retail enterprises internationalization management becomes a strategic choice. To promote Chinese enterprises to develop transnational marketing, is the embodiment of our country actively adapt to economic globalization, and promote our country enterprise international competition ability and an important means to enhance China’s comprehensive national strength. [Key words ] retail enterprises international marketing strategy 目录 一、 零售业相关概念 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h （一） 零售业的特征 3 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h （二） 屮国零售业态演进历史 4 二、 中国大型零售企业跨国营销的条件分析 （一）中閃大型零售企业跨W营销的必要性 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 1、W内市场竞争H益激烈 4-5 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 2、实现规模经济的重要渠道 5 （二）屮国大型零售企业跨国营销的现状与问题 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h 1、 屮国大型零售企业跨国营销的现状 5 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 2、 中国大型零售企业跨国营销存在的问题 5 三、 中国大型零售企业跨国营销的SWTO分析 （一） 优势分析 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h 1、 我国零售业自身所占据的优势。 6 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h 2、 形成