营销学原理讲义资料.pptVIP

财产权 财产是指所有权的无形权利 房地产产权 金融债券 财产是可以买卖的 房地产代理既为财产所有者也为买方而工作 投资公司和银行参与市场证券的营销 组织市场organization 组织的工作是建立一个强大的、让公众喜欢的形象 大学 博物馆 表演艺术 协会 信息 In formation 信息能够象产品一样被生产和销售 百科全书 杂志 ??? 观念或想法 Idea 每个市场供应物的核心都包括一个基本观念或想法 在工厂里，我们能制造化妆品；在商店里，我们出售希望 产品和服务是传送一些观念或收益的平台 不要接触毒品 天天锻炼 4. 价值和满意 Value and Satisfaction 什么是价值? 在可能满足某一待定需要的一组产品中，消费者如何进行选择? 假定扬姆·琼斯每天上班需要行走3英里。他可以设想通过下列措施满足这个需求：穿四轮滑冰鞋、自行车、摩托车、汽车、出租汽车和公共汽车。这些产品构成了可供选择的产品组。我们假设，琼斯上班去的路上，要满足不同的目标，即：速度，安全，便利和经济。我们称这些为他的目标组。上述每一种措施都具有不同性能可以满足他的不同目标。 顾客购买过程是基于各种产品和服务价值的理解 价值是顾客所得与顾客付出之比 5. 交换和交易Exchange and Transactions 交换是人们能获得产品的四种方法之一 自我生产 强迫 乞讨