时空供求因素对OTO企业交易成功率的影响——基于打车软件的实证研究.pdfVIP

经济科学·20 17 年第 1 期 时空供求因素对OTO 企业 交易成功率的影响 ——基于打车软件的实证研究 1 1 2 2 李 季 张 帅 许 可 江明华 （1．中央财经大学商学院 北京 100086 ） （2．北京大学光华管理学院 北京 100781 ） 摘 要：本文利用OTO 行业中某打车软件的订单成交记录，从OTO 行业自身的特点 出发，结合时间和空间因素，对OTO 商户供给和用户需求进行深入的分析，探索基于时 空特征的OTO 企业供求关系对于交易成功率的影响。实证研究发现OTO 企业交易过程中， 订单时空供求因素、订单特征以及促销因素影响着交易成功率。OTO 企业不同于传统行业， 有效的供给和需求量需要基于一定的时间和空间特征来计算。OTO 平台上的商户供给量越 大，交易的成功率越大；用户需求量越大，交易的成功率越小。本文的研究结果为 OTO 企业提高交易成功率提供理论指导。 关键词：OTO