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浅析如何提高县级电视台广告营销的的策划质量 　　[摘 要]随着我国社会不断发展，县级电视台广告营销策划质量也要不断提高，满足社会对广告营销的需求。由于大多数县广播电视机构进行新的改革创新，导致广播电视网络与县级电视台形成台网分家的状态，不仅限制了县级媒体的生存发展，还加大了宣传与经营之间的矛盾冲突。因此，本文面对我国当代激烈的市场竞争，针对县级电视广告经营的现状，分析了如何提高县级电视台广告营销策划质量。 　　[关键词]县级电视台；广告营销；策划质量；市场竞争 　　中图分类号：G229.2-F 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）09-0131-01 　　通过近几年对电视台市场的调查结果表明，当前的电视台广告，满足不了市场社会对电视广告的基本需求，人们对电视广告的兴趣大大降低，导致电视广告的收视率下降。随着新媒体时代的到来，广告经营的好坏直接影响新媒体时代的发展。所以提高县级电视台广告营销策划质量是当下最应该考虑的工作重点，要时刻适应新时代背景下市场不断变化的需求。 　　1.县级电视台广告经营现状 　　随着我国社会不断发展进步，我国的电视广告为了满足社会发展需求也在不断进行发展创新，但是我国县级电视台广告增幅变化却不理想。根据最近几年调查结果显示，县级电视台广告创收增幅不到10%，其广告经营领域也在不断缩小[1]。县级电视台广告缺少现实意义，娱乐性过强，缺少创新，不能满足群众人民对广告的多方面需求，减少了人们对广告了解的兴趣，最终导致县级电视台广告收视率严重下降，使县级电视台广告经营发展受到阻碍。 　　2.县级电视台广告经营受阻碍原因 　　2.1 自身条件有限 　　县级电视台作为我国电视产业的最基层，其广告经营对社会和群众产生的影响力也是最小的。县级电视台发展缓慢的主要原因，是只能覆盖到本县之内的人民群众和少部分的流动人口，加上自身发展条件有限，无法针对问题对市场群众进行调查分析，由于地区发展因素限制，无法确定广告的目标市场和经营中出现的问题，因此无法针对问题进行解决，在广告经营方面不占有优势。 　　2.2 激烈的市场竞争 　　由于我国经济水平的不断发展，各个省市也开始逐渐发展自己的电视台。现在的有线电视除了中央电视台的13个频道，各个省市的电视台也越来越多，使县级电视台的发展更受到影响。各个省市电视台通过激烈的市场竞争，不断调整自己的广告经营策略，积极跟上社会发展的脚步，而县级电视台在竞争中无法提高自己的电视节目质量，无论从栏目制作还是传播范围都无法超越省市电视节目，对县级电视台产生很大威胁[2]。 　　2.3 新媒体的兴起 　　我国的网络信息技术也在不断发展，新媒体时代的到来，给我国电视行业带来了严重影响。包括宽带技术、P2P技术等新技术，虽然给人民群众带来了方便快捷，但是影响了传统媒体的发展，直接导致人民群众对电视的兴趣降低[3]。还有售楼广告、售车广告等新媒体广告的兴起，慢慢取代了传统媒体的广告地位。 　　2.4 国家对经济的调控 　　为保证我国经济的长期稳定发展，必须不断对市场经济进行全方位的调控，这就给县级电视台的广告经营造成了影响。许多业内人士和专家对县级电视台广告经营不理想的原因进行分析，主要由于政府调整加大对电视广告的监督力度，对大部分的直销广告进行整合管理，直接影响县级电视台广告的发展。 　　3.提高县级电视台广告营销策划质量 　　3.1 明确电视栏目 　　通常来说，电视栏目与广告营销完美结合在一起，才算是完整的电视节目。电视栏目的质量直接关系到电视台广告营销的地位，一个质量好的电视栏目不仅可以受到大众的追捧，还可以在社会上引起关注。虽然我国县级电视台的覆盖群众比较少，但是其节目要具有地域特色性和很强的针对性。比如，考虑当地群众主要关心的时事信息，针对农耕、城乡新闻、附近商场活动等群众感?d趣的信息进行传播，充分发挥地域特色性，打造与省市电视台不一样的电视节目。比如山东莱州台当年的《小薇走乡村》、《四季田园》就是因为把握住了当地的市场脉搏，特色鲜明，深受当地群众喜欢，对节目中推广的种子、化肥产品老百姓也极为认可。所以需要深层次地了解群众的各方面需求，通过市场的细致划分，制定电视栏目与广告经营策划，确定发展目标，突破当前县级广告经营状态不理想的现状，正面解决电视广告面临的问题。再比如，针对农业技术相对发达的平和县，广播电视台工作人员正确分析媒体的问题与优势，利用媒体的传播优势，开展专业栏目《平和天气预报》、《平和农业时光》等，通过对节目内容进行包装，插入广告营销，根据平时农作时常使用的化肥、种子进行广告传播，在满足农民对电视节目需求的同时，取得良好经济利益，促进社会发展[4]。 　　3.2 加强电视栏目监管提高质量 　　电视栏目质量的好坏直接取决于