泰奇2018年传播策略建议0329讲义资料.pptVIP

泰奇八宝粥2010年传播策略建议;品类认识;品牌认识;小结;目 录;目标人群定位;出差人群、非移动消费人群;核心消费群特征描述;目 录; 最近接触理论;传播目标定义;目 录;传播策略思路;目 录;;目标群媒介接触习惯分析;泰奇和银鹭是广东范围仅存的坚持投放投入的品牌。 08年泰奇投放量较高，但从09年来看，银鹭加强扩张，力度超出泰奇42%。;竞品分析-09年媒体选择按次数;竞品分析-10年媒体选择按次数;竞品分析-09年投放行程按刊例费用;泰奇主要使用5秒+15杪广告，5秒增加暴露频次，15秒提升品牌认知； 而银鹭则全部使用10杪版本，寻求暴露频次和品牌形象的兼顾。;竞品投放小结;根据各类媒体与传播目标的契合程度，电视是首选的媒体，公车内媒体可以作为补充。;媒体投放建议;分配原则： 1、电视冠名：投放外来人群关注度较高的省台栏目冠名，形式为民生类或剧场，以在平时保持品牌的提示性曝光。 2、省台工商：主要投放在假期来临阶段，配合促销。也可在平时投入价格较低的标版类广告。 3、区域工商：假期来临时，在重点区域进行强化。 4、公交媒体：选择厂区连接市区的线路，以价格较低的车内媒体为主，辅助冠名，增加品牌曝光。;目 录;凤凰简介-组织架构;凤凰简介-主要资源列表;凤凰简介-主要资源列表;单一频道节约成本 3.0分析技术;数据来源：CSM 2008年 5