技术驱动和全球视野传媒经济和管理研究新趋向.PDFVIP

技术驱动与全球视野： 传媒经济与管理研究新趋向 ◎丁和根，黄贺铂 （南京大学 新闻传播学院，江苏 南京 210093） 【摘要】 2017年中国传媒经济与管理领域的研究出现了一些新的趋势与热点，互联网发展的转场、网络空间治理、 智媒化时代的到来、人类命运共同体的建构、内容与算法的融合等一系列议题与观点的提出，展现了我国传媒经济 与管理研究的互联网基因与全球性视野。文章以“2017中国传媒经济与管理年会”上评选的年度观点为主线，结合 近一年来该领域所发表的相关论文，从四个大的方面评析了我国传媒经济与管理研究的新趋向。 【关键词】 传媒经济与管理　互联网“下半场”　网络空间秩序　人类命运共同体　人工智能　大数据 【中图分类号】 【文献标识码】 【文章编号】 G206　 Ａ　 1003-6687（2018）1-044-06 【DOI】 10.13786/14-1066/g2.2018.1.009 互联网技术的不断创新使得互联网发展进入“下半 趋势和特点，对中国经济的影响更加深化。美团网CEO 场”。与“上半场”相比，“下半场”不仅仅是网络化 王兴提出，互联网已进入“下半场”，新的行业与游 的连接，更多是基于新技术的智能化、个性化发展，媒 戏规则正在形成，技术与各行各业的联系愈发深入。喻 介生态的边界正在被重新定义，互联网发展新格局对媒 国明教授借用这个概念并对其作出较为完整的诠释。他 介产业发展的深远影响正日益显现。技术的迅猛发展引 指出，互联网“上半场”的核心逻辑是“连接一切”的 发世界各国对网络空间治理问题的高度关切，如何在世 网络化和规模化的发展；而“下半场”则是基于大数据 界传播新格局中制订新的网络空间规则，建立平衡的网 方法及智能化技术实现个性化、分众化的市场拓张的过 络空间秩序，成为各国政府新一轮博弈的焦点。在全球 程，并在创新价值上坚持“以人为本”的发展观念。数 化、国际化的话语情境中，中国传媒面临着新的发展机 据化、智能化的发展范式将极大地塑造新的媒介生产 遇，需要以创新思维为构建世界信息传播的命运共同体 力，为媒介带来新的知识谱系、交互式阅读、个性化推 作出应有贡献。2017中国传媒经济与管理年会评选出的 荐、全平台内容共享、大数据预测等几个方向上的革命 年度观点显示，我国传媒经济与管理领域的学术研究紧 性改变。[1] 紧追踪传媒实践最前沿，不但及时回应了业界与学界的 人工智能与大数据技术在互联网“下半场”中扮演 普遍关切，其中所包含的新概念、新思维，对今后的传 着最为重要的角色，并引领着媒介产业进入智能化传播 媒业研究同样具有启示意义。 时代，物联网、大数据、云计算、机器学习等全新的技 术集群也成为智能媒介传播范式不可或缺的部分。 一、互联网发展“下半场”的技术主导性 首先，人工智能在互联网技术的支撑下强势入驻传 从2016年下半年开始，互联网发展呈现出若干新的 媒业，使机器具备感知、思考和行动的能力，尤其是在 【作者信息】 丁和根（1964— ），男，江苏东台人，南京大学新闻传播学院教授，博士生导师，主要研究方向：新闻传播 理论、传媒经济与管理；黄贺铂（1991— ），男，江西南康人，南京大学新闻传播学院博士生，主要研究方向：传媒经 济与管理、媒介与社会。 044 2018.1 传 媒 人机交互与内容生产方面表现亮眼。在人机交互机制方 与再专业化的深层次整合。中国的财经传媒价值链也需 面，人类智能与人工智能相互协同与互补，并形成价值 要重新整合，才能提升中国传媒产业在全球传媒产业中 匹配。例如，智能化的3D视频