浅谈互动式广告的设计.docVIP

浅谈互动式广告的设计 　　摘要：广告媒体发展的多种形式中，互动式广告以不同的互动方式而具有较强的渗透性，互动形式可根据消费环境及消费对象的具体情况灵活变化，是一种优质的广告途径。 　　关键词：互动性;广告;形式 　　广告是常见的商品推广销售推广形式，目的在于吸引消费者的注意，刺激了引导消费者进行商品消费活动。广告的形式多种多样且伴随着观念和技术形式不断地发展出新的广告形式。平面广告成是大众所熟悉的传统广告形式，它以平面印刷广告呈现出来，消费者通过了解广告上的宣传文字了解产品性能和口号;随后而来的是以电视广播等主要形式的视听广告，它利用屏幕和电视节目以及类似原理的发光发声展示设备，通过对消费者视觉及听觉方面的刺激和享受，传递广告信息，较平面广告更加具有多样性。 　　不论是平面广告或是视听广告，其共同特点是仍旧是通过广告中设计好的故事情节向消费者描述产品的特征、性能和其他信息，实际产品与消费者之间是少有直接接触的，并且由于广告的投放与消费独享分布上的可能存在的不平衡，广告的实际效果难以控制。 　　观念的变化引导者广告表现形式的变迁，广告从从前的“告诉你”变成现代的“加入进来”，广告中的故事也因此从简单的图文表述变成了让人身临其境的故事现场。再这样的故事现场中，广告设计者利用一切技术手段，全面调动了消费者的各种感觉器官，能更加生动传播广告内容，配合声、光、电等外部刺激，重点激发了消费者的参与热情。这就是互动式广告。 　　互动广告动过首先网络第一次让消费者和广告产品之间建立了一种直观接触，各种街头便民电子屏幕就是一种网络互动设备，具备零售、信息获取、充电服务等多项功能。而为了让更多的消费者能够亲身感受参与互动体验，又发展出能够汇集大量人群进行广告活动的户外实体互动广告。互动性广告较传统的广告形式具有巨大的广告优势，它对于产品的展示和介绍不会产生信息的单调片面或是残缺不全，并且互动广告提供的信息获取的方式技更加全面，可以由消费者按照自己的喜好来进行选择，同时拥有几乎无限的接触时间或空间。 　　商业社会越来越重视互动广告的设计与发布，消费场所或是人流密集的区域时而能见到产品推广的互动体验场所。不论是网页上的互动广告或是户外实体互动广告，在研究互动互动广告的设计时，都是围绕着四个设计内容展开的：1、主题内容，2、广告时效，3、广告受众，4、广告互动形式。这个方面必须综合考量，脱离其中任何一个条件都不能构成互动广告的设计要素。 　　从主题内容上讲，互动广告基本上可以适用于任何一种商品的推广及发布的需求。从简单的产品使用体验到抽象的数字媒体周边衍生品，典型的有网络游戏周边衍生出来是cosplay展示会等，由于广告设计上的多样性特征，其表现力可以说非常生动，而生动的表现再结合互动功能带来的控制感和现场感，始终能够吸引消费者的情绪。 　　从广告的时效性上讲，时间因素的控制是互动广告最有利的控制手段：George Stalk（1988）年在《时间以下一个竞争优势资源》一文中提出“时间竞争（Time Based Competition）”的概念，认为时间正在成为影响需求和竞争的主要因素，互动广告可以实现广告商与消费者的即时沟通，而不像传统形式广告在与消费者的沟通上存在时间差和机遇性。互动广告则可以以低廉的成本方面的与消费者进行双向沟通，实现了更好地广告传播与反馈效果。 　　从互动广告受众的个性化与精确化上讲，符合现代社会丰富多样的个性化需求。传统广告的一种或几种形式去面对整个消费对象群体。千篇一律的大众化广告对不同的消费群体影响不一，有的接受有的不接受，难以引起广泛的认同。互动广告则不同，它是在广告团队前期调研的基础上设计和制定出来的，有很强的针对性，精确地投向对之感兴趣的消费个体，这能大大加强广告成功投放的几率，并且由于对目标消费群的准确定位，可以制定和采用更加合理和高效的接触形式，减少消费群体的不定情绪，又便于跟踪消费者的反映，以精确地测定广告效果，更有利的方向在于精确投放大大节约成本。 　　从载体上讲，即形式上与消费者的接触是即时发生的，即零距离的进行接触。一旦有消费者动心，消费行为随即发生，将得广告直接转化为消费行为。例如一个儿童见到心仪的玩具，几番吵闹之后家长随即购买。而传统广告，其广告形式与消费者之间的距离感，即使引起购买意愿，也可能因为无法立即采取行动而随着时间的流逝而慢慢失去消费意愿。所以，这种能促进广告行为直接转化为消费行为的互动广告可以为商家的广告投入带来更大的回报。 　　从互动广告的形式上，我们大致可以分为三类：一是一般接触式广告，广告商单纯向消费者进行功能展示及产品试用，消费者被动接受这些讯息，即不再是广告商单项地介绍和演示，而由消费者针对其感兴趣的方面来获得应用体验，其中以德国进口锅具为例，在销售中加