从“太子奶”的送礼广告谈广告和营销.docVIP

从“太子奶”的送礼广告谈广告和营销 　　 在电视机上看到太子奶广告的那一刻时，暗笑。心中思忖，“脑白金”有接班人了。 下载论文网 /3/ 　　2008年2月29日，笔者看到了“太子奶”的电视广告，广告是这样的：画面一：一对年青男女明星，手中捧着箱装的太子奶，脸上露着开心的笑容，口中说道，“送礼就送太子奶”，屏幕字幕“十年专注乳酸菌”。画面二：一位奶奶独自言自语，“今年送礼送太子奶啦?” 　　不客气的讲，这是一个十分不敢让人恭维的广告。广告没什么新的创意，完全是“送礼就送脑白金”的翻版，就算是要在春节及节假日消费为主的礼品市场分一杯羹，这样的广告可以说是没有创意策略。 　　脑白金的广告从视觉表现来看，通过3D制作制作出两个比较恶心的卡通人物，在目标受众见惯了明星代言人的潮流中也算是另有新意，刺激消费者产生一定的记忆效果，而太子奶太过一般的表现就达不到消费者关注和记忆的目的(现在几乎所有品牌都在强调送礼)，三个人一般般的诉说，没有情节、只有直板的叫唤，没有什么新颖性的效果。 　　如果是针对春节的礼品市场，画面上没有能够体现春节的元素存在，比如烟花、爆竹、中国红、中国节、对联什么的，人物的服饰也应该能够体现节日的气氛，比如中国传统节日的衣服等，这些的缺乏不能给目标受众一个有针对性的提示和联想。常规的想象，礼品在节日比较盛行，广告中明显没有节日元素存在。 　　很显然，太子奶在广告