碎片化阅读时代网络媒体深度报道问题及的策略的研究.docVIP

碎片化阅读时代网络媒体深度报道问题及的策略的研究 　　摘 要 随着网络传播方式大规模影响我们的生活，其所带来的碎片化阅读现象也日益显著。碎片化阅读时代下，人们获取信息的方式发生了根本性的变革，不加思考的、跳跃性的阅读所带来的视觉和心理的快感，正在蚕食受众的深度阅读需求，各类满足深度阅读需求的深度报道正在遭遇发展的瓶颈。文章通过对碎片化阅读时代网络深度报道发展现状的分析，明确提出了具体策略，力求为其今后的发展提供一点思路。 　　关键词 阅读时代；网络媒体；深度报道 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）04-0076-02 　　碎片化原意为完整的东西破成诸多零块。早在20世纪80年代“后现代主义”就对碎片化进行了研究，近年来被引入传播学的研究中。在传播学领域，碎片化被界定为：由于社会阶层的日益多元和裂变，带来的受众市场向多元化、小众化转变的现象。碎片化阅读指阅读内容趋向分散的信息，表现为表面、不完整、断断续续的阅读。新媒体的交互性及自媒体的蓬勃发展，使得碎片化现象不仅体现在细分了受众群体上，同时也体现在受众的个性化需求被激发上，整个网络传播呈现为碎片化语境。碎片化是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。碎片化阅读时代，人们获取信息的方式发生了根本性的变革，碎片化的浅阅读需求成了主流，同时满足深度阅读需求的网络深度报道正在遭遇发展瓶颈。 　　1 碎片化阅读时代深度报道的困境 　　所谓深度报道，不仅是对事件有通透的理解，对新闻进行详细又深刻的报道，能够理清新闻的来龙去脉、因果关系，还能对新闻做出前瞻性报道，平衡社会整体大局。碎片化阅读时代，需要深度阅读的深度报道正在遭遇瓶颈期。 　　1）传播时空、主体的碎片化削弱传统深度报道的舆论主导权。碎片化阅读时代由于新媒体的去中心化及媒体的移动化，传播活动无论在时间上还是在空间上都被撕裂，呈现出碎片化。这种基于网络技术的去中心化带来了话语权的下放。一个新闻事件的深度报道在尚未进入公众视野之际，受众往往以各个媒介和平台提供的碎片化信息作为对事实判断的依据，这就为别有用心者大造与事实极为不符的舆论声势提供了契?C。而深度报道在经过选题、策划、调查、采访、写作、编辑、发布这一整套流程下来，新闻往往变成了“旧闻”，在一些热点事件中也就无法先发制人引导舆论，处于极为被动的地位，甚至被现有的舆论牵着鼻子走，以讹传讹，严重损害了新闻媒体的公信力。 　　2）传播内容的碎片化与受众注意力的碎片化排斥长篇累牍的深度报道。碎片化阅读时代下，网络技术带来了信息大爆炸，极大地满足了受众信息需求，同时碎片化的网络信息更新速度快，使得人们眼前每天都充斥着使人眼花缭乱的信息，巨大的信息量削弱了人们阅读信息的耐心，也滋生了受众对于阅读的浮躁之气。受众日益变差的耐心和注意力又进一步加剧了媒体信息的短小、不完整，趋向碎片化、非线性化，超文本链接。面对篇幅较长、内容较深刻、需要花费更多脑力去阅读和理解的深度报道，受众更是不愿意主动去接受，有时甚至是直接屏蔽掉。 　　2 碎片化阅读时代网络深度报道之不足 　　网络深度报道形态不成熟。网络媒体在深度报道方面报道形态的不足主要表现为原创性不够、同质化加剧。国内网络媒体深度报道，在报道时选择的切入点都大同小异，区分度不高，甚至有的网络媒体就只是转载其他网站的内容进行复制粘贴。网络深度报道更新速度慢。网络媒体最让人津津乐道的就是它的强大的传播速度，相对于一般的报道而言，网络媒体真正做到了实时更新，但在深度报道方面却没有体现出来。网络新闻媒体在强调独家策划时，往往时效性就会滞后，二者往往不能兼而有之。网络深度报道缺乏“自我营销”探索。全媒体时代，受众的专注力、耐心被稀释，同时，媒体竞争激烈，不仅有同类媒体之争，还有新老媒体之争。而此时，网络媒体缺乏自我营销的意识及对营销方式的深入探索。同时，对深度报道在媒体品牌打造方面的作用重视不够。 　　3 碎片化阅读时代网络深度报道策略研究 　　1）贴近关切，讲好故事。网络深度报道要想实现长远的发展，重新树立起在受众心中的威望，还要学会立足于本国国情，讲好属于人民的故事，与受众产生“共情”。碎片化阅读时代，深度报道在时效性和吸引力方面显然不占优势，既然在“新鲜”上无法抢占先机，那就只能在“新意”和“心意”上多下功夫。这一点主要体现在深度报道的选材上。众所周知，新闻报道不可能做到有闻必录，讲述当今社会亟需解决的疑点和难点、贴近受众生活、反映中国国情的故事是深度报道理应承担的责任。我们身边每天都会发生各种各样的新闻，然而零零散散的新闻信息在过了“黄金24小时”之后就很难再使受众对其保持原有的关注度，但是一个好的新闻故事却能在受众心里保持长久的记忆。而深度报道因其自身独有的特点无疑是讲述新闻故事的最佳载