购物中心开业筹备与市场推广84p教学教案.pptxVIP

购物中心开业筹备与市场推广;项目市场定位;项目主题定位;商户洽谈及品牌积累;项目业态结构;初步品牌落位;租金预测及分解;主力店及次主力店招商;普通商户招商;招商大会或招商酒会;商户装修方案沟通;商户进场装修前商铺预验收;商户进场装修效果及节点管控方法;商户装修完成验收工作;商户装修与公共区域收边收口完善手边收口工作;物业保洁开荒工作;开业时广场证照准备;项目营运工作准备;协助店铺员工招聘;商户店员培训;服务台职责与设定;消防演习;商户上货管控要点;餐饮商户水、电、气的管控和设备调试;商铺货品陈列及优化;商户证照办理;广告、DP检查落实;商户工作进度管控;开业前各项检查工作;开业前营业演习;开业当日工作安排;新项目开业筹备期营销策划及市场推广;;;;;;;;;;;;;;;;;; （1）项目在中国 （2）项目产品解读 产品模式 经营模式 A 商业规划优势 B 室内步行街优势 C 连锁发展优势 D 综合经营优势;1、万达广场的规划设计更加符合商业经营需要; 可延续概念。核心主旨高度提炼，准确、生动、易记、利于传播。 定位描述类：“京西时尚消费中心圈”（石景山万达广场） “重庆南全生活休闲商业中心”（重庆万达广场） “深圳最大，华南最好，中国最具示范效应购物中心”（深圳万象城） 主题写意类： “我的广州生活（广州天河城） “购物是享受，享受到燕莎”（北京燕莎） “世界的今天在这里”（麦凯乐） “万达广场，让生活更美好。”（万达广场） ;推广渠道：目标客户，专业渠道。 符合商家、目标消费者媒体接触习惯 在开业预热阶段开始转向大众消费群体（大众媒体为主） 。 推广策略：重点阶段——明主线，重点时段重点投放 科学合理—最佳配比，科学分布； 针对实效—重点加大专业推广活动;招商手册设计要素;返回;;大商业美陈案例;花缸花艺;;入口处;连廊处;空白店铺包装;;注意事项： 1.安装前确保内打灯管完好性。 2.内打灯管与画面切勿过近，以免发光不均匀。 3.广告内框与外框距离统一，确保扣板能压住边框。 4.画布边缘扣眼要密，穿钢丝绳安装，确保牢固度。 ;广告位案例;;橱窗案例;外广场氛围营造; 开业活动案例;明星活动;“时尚魅力·万达娇点”品牌时装秀;报 广;开业DM;导购手册;美食推荐手册;刮刮卡;陈列道具;;商铺防撞腰线;活动物料;感 谢 聆 听！