移动的应用商店广告的模式的探讨.docVIP

移动的应用商店广告的模式的探讨 　　摘要　文章首先分析移动应用商店引入广告模式的必要性，然后对国内外各种典型应用商店引入广告模式的发展分别进行阐述，最后对国内运营商移动应用商店引入广告服务的方式提出建议。 　　关键词　移动应用商店　移动广告　应用程序内嵌广告 　　 　　1　应用商店引入广告模式的必要性 　　 　　2010年10月，中国联通发布移动应用商店――WoSiore。至此，国内三家运营商都已开通移动应用商店。 　　移动应用商店是移动运营商在移动互联网领域占据主导地位的战略选择，不仅能够丰富应用种类、增强用户粘性，而且也能带来一定的收益。应用商店取得成功的关键在于搭建一个好的平台，聚合上下游资源，一方面吸引大量开发者提供丰富、高质量的应用，另一方面吸引用户进行大量下载。 　　从国内来看，应用商店的发展面临诸多问题，其中，商业模式问题尤为突出。国内用户习惯从互联网免费获取各种资源，并且这一习惯延伸到了移动互联网领域，对移动应用程序的下载也不例外。根据目前应用开发者从售出应用程序收益获取70％分成的模式来看，如果用户免费获取应用程序，应用开发者将无法获利，这会大大打击应用开发者的积极性。如果能够在应用商店中引入广告模式，即允许在应用商店出售的应用程序中嵌入广告，通过广告呈现及点击获取收益，将为免费应用程序的开发者拓展一条新的收益渠道，对整个产业链的发展也将起到积极的促进作用。 　　目前，国内外在应用程序引入广告方面都取得了进展，该领域拥有较大的发展空间。Opera首席策略官阿瑟弗预测，2013年全球应用商店25％的营收将来源于广告业务，与2009年5％的比例相比，有较大规模的增长。 　　 　　2　国外经验借鉴 　　 　　 　　2.1苹果App Store的广告模式 　　苹果公司于2010年4月推出新版操作系统iOS4的同时，发布了广告平台iAd，后该广告平台于2010年7月正式推出。iAd使得在App Store上出售的应用程序能够集成广告功能，帮助应用开发者获取额外收益。苹果公司与应用开发者对广告收益的分成比例为40：60。在推出之初，苹果宣称其已获得了6000万美元的定单。目前，iAd为美国、英国、法国、德国的应用程序提供广告服务，能够为iPhone和iPod touch上的应用程序提供广告。2011年初iAd将扩展到日本，并且使用设备也将扩展到iPad。 　　对品牌广告商而言，苹果的吸引力在于其广泛的应用程序下载量和较高的使用率。据苹果网站透露，其用户已安装了超过100亿个应用程序，激活了超过1.6亿个iTunes账号，用户花在应用程序上的时间为平均每天30分钟，而这些用户都将成为iAd广告商的潜在受众。 　　iAd为广告商提供分众化的广告推广，以确保广告商能够将广告提供给其目标受众。细分方式包括人口统计学信息、应用程序偏好、音乐偏好、电影电视及有声读物偏好、地理位置、使用设备(iPhone、iPod touch)以及使用网络(WiFi或3G)等。 　　iAd具有以下特点： 　　(1)为广告商提供多样的广告形式。用户点击iAd，可以下载应用程序及购买iTunes的内容，将屏幕内容存入相册，收听观看音频视频，保存优惠券、条码、品牌墙纸，搜索所在位置附近的商店及相关信息，以及在不离开广告的情况下将信息通过twitter进行共享等。 　　(2)用户获得良好的广告体验。iAd具备良好的互动性，视频广告拥有在电视广告的展示效果，并且，在广告观看过程用户能够随时退出，返回其点击广告时离开的应用程序而继续使用。 　　(3)广告运行效果的分析能力。iAd提供的广告效果的衡量标准包括展示数(impressions)、点击数及点击率、访问量(visits)、平均花费时间、页面量(views)及每次访问的页面量(views per Visit)、互动次数(如视频观看数、游戏使用数等)、转换率及下载量等。广告商可根据这些数据不断分析优化其广告的投放方式，以达到最佳广告效果。 　　应用开发者则可以在自己的应用程序内嵌入广告，当应用程序上有广告被展示或点击时，开发者就可以获取相应广告收益的60％。此外，应用开发者还可以通过iAd推广自己的应用程序，应用开发者可以为自己的应用程序制作条幅广告，用户在使用其他应用程序时，通过点击该条幅广告，就可以进入到该应用程序的介绍和下载界面，进行应用程序的下载或购买。 　　由于iAd只为iPhone、iPod touch等特定的终端提供广告，广告展现效果更为可控，不存在终端适配的问题，因此能够提供展现力更为出众的广告。 　　除iAd外，苹果也与AdMob、Greystripe等广告商合作，应用开发者也可以选择在App Store提供的应用程序中嵌入这些广告商的广告。