移动互联网时代通信公司营销的策略.doc

移动互联网时代通信公司营销的策略 　　摘要：移动互联网发展给人们的生活和工作带来了较大的改变，对很多行业也都产生了极大的影响，具体到营销工作方面，也需要较好适应于移动互联网时代的发展需求，促使其运行方式和手段能够得到较好的创新和改进，这一点对于移动通信公司同样也不例外。本文就重点围绕着移动互联网时代发展下移动通信公司营销工作需要做出的改变和具体策略进行了简要的分析论述，希望具备一定借鉴作用。 　　关键词：移动互联网 移动通信公司 营销渠道 营销策略 　　中图分类号：F626；F274 文献标识码：A 　　随着当前我国移动互联网的不断发展，尤其是对于手机端的发展而言，其在很多方面都改变着人们的生活和工作，并且也已经成为现阶段社会必不可少的重要组成部分。基于移动互联网时代的进展，其在营销方面的应用同样也能够表现出较为理想的价值效果，相对于传统的营销模式，借助于移动互联网的技术手段，更是能够明显提升营销水平，在实效性和经济性方面都更为理想，这种发展改变可以说是变革性的。这种移动互联网时代下的营销工作同样也需要在移动通信公司得到较好落实，其积极效益是比较突出的，应该成为后续移动通信公司营销的一个重要手段。 　　1 当前移动通信公司营销面临问题分析 　　在移动互联网的发展下，各个移动端借助于网络技术手段获取信息已经成为比较重要的一个手段，这也就为营销工作提供了新的思路，营销同样也可以借助于这种网络环境和客户端实现新型营销体系的构建。这种基于移动互联网的营销新模式已经得到了较为理想的应用，并且体现出了较大的优势，但是因为该类型毕竟作为一种新型营销模式，在实际操作中必然也会呈现出较多的问题和障碍，很难发挥出移动互联网营销新模式的最大效能，这也就需要结合这些问题进行详细分析，为后续发展改进指明方向。具体到移动互联网时代下通信公司营销新模式的探索应用而言，虽然取得了一定的成效，但是存在的问题同样也是比较突出的，其中较为重要的问题表现如下： 　　1.1认识依然存在明显局限 　　移动互联网时代下的移动通信公司营销新模式其实是比较丰富多样的，而当前很多营销工作的开展，虽然借助于移动互联网模式，但是在实际应用中依然表现为打广告的方式，认识方面存在较为明显的偏差，在理念方面没有和移动互联网相融合。这种营销方式认识层面的问题主要就是指相应信息的传达依然并不是特别准确，在很多方面也都存在着较为明显的问题，在具体的对象以及相关业务的推进方面依然较为狭隘，如此也就必然会在较大程度上影响到营销的效果。 　　1.2营销策划不系统 　　对于移动互联网时代的营销工作开展而言，其涉及的内容越来越丰富，进而也就更加需要切实围绕着相应营销策划进行重点把关，促使其营销策划能够较为有效全面，为最终移动互联网时代营销效益的体现打好基础。但是具体到移动通信公司在这种移动互联网营销模式的应用下，相应营销策划并不是特别完美，存在着较多的问题和隐患，很难对需要推广的产品进行有效宣传，也不能够较好体现出理想的产品价值，对于客户的了解和认识存在着明显空白，相应营销渠道也存在着一定混乱性表现，难以将整体移动互联网营销系统进行协调优化。 　　1.3营销技巧不足 　　在移动互联网时代下，相应移动通信公司营销工作的开展还需要促使其能够表现出较为理想的高技巧效果，这也就需要促使其相??营销工作能够注重对于各个营销方式方法的恰当选择和灵活运用，促使相关营销信息的传达能够更为准确可靠。结合这种营销技巧在当前的具体呈现，其存在的问题同样也是比较突出的，很多移动通信公司虽然能够运用这种移动互联网新营销模式，但是所用方式较为单一，活动效果得不到较好体现，相关信息的推送不合理，不仅仅难以引起客户的兴趣，还很可能会引发客户群体的反感，后续评估工作也无法及时有效，如此也就无法针对营销工作进行调整优化。 　　2 移动互联网时代通信公司营销优化措施 　　在移动互联网时代，移动通信公司营销方面的有效适应调整确实能够表现出较为理想的作用，这也就需要切实围绕着相应问题进行有效解决，并且能够结合移动通信公司自身的具体特点和需求进行探索，其中较为核心的措施如下： 　　2.1全面分析客户群体 　　对于营销工作的有效开展而言，无论是何种营销模式的应用，都需要对于客户群体进行充分了解和掌握，这一点对于移动互联网营销模式同样也不例外，需要在具体营销计划的制定前进行详细分析探索，了解客户群体的需求。在这种客户群体的有效了解中，需要首先明确目标用户，应该促使相应目标用户能够得到有效区分，并且对于不同目标客户的信息进行详细全面掌握，如此也就能够切实为后续营销工作的开展提供有效参考，促使其后续营销工作的内容均为客户群体最为感兴趣的点，实现营销效益最大化。这种客户群体的了解和掌握可以说是移动互联网时代下通信工作营销策