融创君澜项目营销思考—一座影响天津城市居住文明的高尚生活领地知识讲稿.pptVIP

三种品牌展示渠道——线上硬广、软宣植入 利用线上媒体进行软文以及必要的硬广宣传，可以更好更快速的让品牌形象深入人心 软宣方面：每周出街品牌形象软文，品牌或者项目论坛、博客定期更新关于品牌类信息 线上组织，线下执行品牌类活动，如：“融创”带您游滨海等 集合品牌力量，在每个项目硬广前插入“融创”强势进驻滨海类信息，利用所有可利用资源为融创滨海品牌服务 形成线上事件、话题并针对展开讨论，制造热度；在“融创”每个项目硬广前插入品牌进入滨海广告，为品牌进入滨海造势 品牌篇 三种品牌展示渠道——公益活动支撑 联合天津电视台天津慈善总会等机构举办一次为贫困地区儿童捐款助学活动，宣传企业社会责任感与使命感，增加企业正面形象 方式：融创集团联合天津电视台、滨海电视台主办 内容：融创集团出资联合天津电视台组织成立慈善站 组织经常性的为西北贫困地区儿童捐款助学活动 目的：体现“融创”社会责任感与使命感 配合：通过天津主流媒体，特别是天津电视台以及各门户网站 融创——天津电视台“春苗”计划 北京龙湾慈善活动：春雷计划 伟业案例 品牌篇 项目篇 破局 项目线 拉高打低，小步快跑 配合节点 人为引爆 “三地”共举，遍地开花 人为制造节点进行定期引爆，可以为目前市场注入一针兴奋剂，也坚定客户购买信心，弱化项目不利因素 一个项目销售接待中心配合两个外展场，覆盖塘沽全境，短时期内让80%塘沽人了解项目