红色文化动漫衍生品开发的策略的研究.docVIP

红色文化动漫衍生品开发的策略的研究 　　【摘 要】本文从中国动漫衍生品市场现状入手，分析了红色动漫衍生品开发的可行性，进而探讨红色动漫衍生品开发的多方面的积极意义，并提出了红色动漫衍生品开发的具体措施。 　　【关键词】红色文化 动漫衍生品 开发策略 　　动漫衍生品是指将动漫中的原创角色形象，尤其是动漫明星角色，生产制造周边、衍生品或提供相关服务的产业。动漫衍生品可以涉及到旅游、教育、食品、服装等众多行业，产品形态主要包括玩具、服饰、工艺品、主题公园、主题餐饮等。动漫衍生产品可开发的品种多、销量大，成功营销的利润可谓一本万利。例如，美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500万美元，但其动漫衍生品的收入到目前为止已经高达20亿美元。因此，动漫衍生品是动漫产业链的重要环节，动漫衍生品的合理开发是动漫产业发展的核心内容之一。 　　1 国内动漫衍生品市场现状 　　近年来，随着动漫行业的迅速发展，许多投资商都看准了“动漫项目”这块大蛋糕。在动漫产业大环境之下，动漫产品销售火爆。在被称为“无烟工业”的动漫产业中，动漫衍生品市场占有重要份额。就目前国内动漫衍生品市场而言，基本上由美国、日本等动漫发达国家的的知名动漫企业的“洋品牌”所主导，而我国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费。造成这种现状究其原因，国内存在着巨大的动漫销售市场，但国内品牌不能吸引消费者，受众大量消费“洋品牌”。 　　在中国动画史上也不乏精品作品的出现，例如诞生于20世纪60年代的《大闹天宫》、70年代末的《哪吒闹海》，国人在创作之初，只想着如何把动画片做好做到位，并没有考虑后期的衍生品的开发，没有将产业链完整建立，或者说并没有这样动漫产业开发的意识。对动画片来说，票房收入只是一部分，另外一部分很重要的是衍生产品的开发。像《变形金刚》、《奥特曼》等都是动画周边产品开发很成功的例子。又如迪斯尼、梦工厂等成熟的动画企业一般运用模式为：制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。在我国，这一产业链呈“断裂”状，制片人在制作动画片后除播放之外，由于各产业间缺乏配合，资金上也缺少投入，其他环节大多不能适时参与，从而造成动画产业投资行为屡屡失败。只有近年脱颖而出的“喜洋洋”略展头角。 　　2 红色文化动漫衍生品开发的可行性 　　2.1 “文化品牌”介入动漫产品的必要性 　　众所周知，国外很多成功的动漫明星之所以吸引观众，很重要的原因之一，是因为它们都有着鲜明的性格特征，动漫人通过这些动漫明星们传达出想给孩子们说的话：要勇敢、懂礼貌、养成好习惯，要吃蔬菜等等这些利于孩子健康成长的信息，真正意义上的做到寓教于乐。中国动画曾经有过辉煌的历史，但后劲不足。存在的问题是多方面的，其中动漫的题材选择上是不容忽视的。中华五千年文化瑰宝数不胜数，国内动画在题材上不是优势还是弱势，值得国内动画人深省。例如，乐府诗词《花木兰》存世已久，没在中国开花结果，被迪斯尼搬上银屏，演绎了一个是中国非中国的《花木兰》，令国人尴尬。纵观近年国内的动漫作品，盲目效仿美、日、韩动慢的举不胜举，加之来自资金投入、创作团队、创作时间等多方面客观因素的限制，造成国内近年来的原创作品在题材空洞、精品显少。如何改变国内动画的现状，笔者以为，以文化引领、品牌文化注入动漫创作之中势在必行。 　　2.2 红色文化动漫衍生品开发的多方面积极意义 　　当我们抱怨我们的孩子们怎么只知道“米老鼠”、“奥特曼”，却不知“小兵张嘎”、“王二小”是谁的时候。试问除了印在书本上白纸黑字的文字，又有多少孩子们喜闻乐见的形式传达给他们这些红色文化信息和爱国主义的教育呢？“红色文化”作为文化的一种特殊类型，是我们国家极其重要的文化资源，是我们中华民族和我们国家的文化宝藏。它在传承与传播、碰撞和融合中不断丰富和发展，它在发展中展现出鲜活的生命力和持久的影响力。“红色文化”是对我国公民进行思想道德教育的生动教材，是爱国主义的文化。在市场经济快速发展的今天，我们更应该重视国人的爱国主义教育，尤其是青少年的“红色文化”教育的普及。 　　3 红色文化动漫衍生品开发策略 　　动漫衍生品大概包括文具、玩具、游艺机、服装、食品等衍生品。这些产品也是与生活息息相关的产品，如能有效的将红色文化注入其中， 可使青少年从小对红色文化目染耳濡。 　　3.1 成功动漫形象是红色动漫衍生品开发的前提 　　在动画片中，最能吸引观众的就是那些风格独特、个性突出、表情生动的动画角色。这些动画角色不管是动物、人物、还是富有人性的任何物体，只要是成功的造型就好似一个精灵，一个被动画家们赋予生命、赋予情感的有思想的精灵。当它跳入你眼帘之时，它自身的强烈的感染力让你无法拒绝它的存在，随它忧而忧，随它乐而乐。正因为如