纸上的思考,纸上生活.docVIP

纸上的思考,纸上生活 　　工业时代，到处都是高歌猛进的钢筋水泥、人造材料。有人想要返璞归真，有人追求环保生活。 　　具成哲带着他的大大小小的“纸有境界”展品出现在上海创意产业展上的时候，让人眼前一亮：名为“思考空间”的笔记本摈弃了花哨的设计，选择了质朴的单色，或像一本古书，或似一本辞典，透着淡淡的复古气息。这样的设计引人遐思，深得读书人的喜爱。名为“纸量生活”的瓦楞纸家具同样古香古色，具成哲还改进书架横档的角度，设计出了“纸立方”，既可以堆起来当杂物架，也可以单独做椅子。 　　当富有创意的纸制桌椅、沙发和茶几环绕身边，我们的生活将有何改变？ 　　创意，赋予纸以境界 　　五年前，具成哲还是一个在印刷行业摸爬滚打了十多年的小老板。印刷的机器代代更新，没人去关心印刷的材质和工艺的好坏了，只要拉来订单交给机器就能哗哗地赚钱。 　　作为印刷行业的一名资深技术员，具成哲有点失落，订单越来越向投资大的厂子靠拢，他思考着下一步该怎么做，是继续往设备里砸钱？还是发挥自己的特长，朝印刷业的下游延伸，做一些有特色的笔记本、画册等？ 　　有一天，一个在大学教书的朋友说，每次从文具商店买东西回来后都很无奈，工业社会的纸张，多是炫耀妖艳的色彩和设计，“现在的纸让人不想写字。” 　　具成哲想，我了解材质和工艺，为什么不能用好纸张设计出好产品呢？ 　　像大多数技术人员那样，他以极大的热情找来市面上不同材质的纸张，开始设计、打样，反复比较。他没有采用通用的道林纸作为笔记本的内页原料，而是采用浅黄色、低密度的青之书纸，这使得笔记本更轻，书写也更舒适。笔记本的封面纸则采用了稻香棉纸，因为他研究发现，稻香棉纸的稻草纤维成分颇高，耐磨性很强，即使用久了也不会起毛，亦不容易刮花。内页全是高品质的木浆竹浆白纸，没有任何的网格线条。他觉得人们生活的世界已经诸多限制，本子不妨留白，何必要框住自己呢？ 　　具成哲把自己设计的笔记本命名为“思考空间”，甚至还为这种原料搭配设计申请了专利。这不仅是一个本子，更是一种生活方式的体现。缝线装帧的“裁缝本”量身精致，中式线装的“雅古本”古朴典雅，环保胶装的“简约本”简洁美观，硬皮精装的“珍藏本”是书痴最爱……1000多种款式和大小型号的本子用最简单的颜色和原初的制造工艺制成，初看时会有原始的朴拙感，细细品味则不然。 　　产品出来后，具成哲把样本先拿给朋友试用。朋友看了之后，啧啧惊叹：“本子太有感觉了，倒又舍不得在上面写字呢！”然后当珍本收藏起来了。 　　于是，具成哲在自家小区的创意街开了家笔记本商店，专卖“思考空间”。为了更好地展示，具成哲还设计了瓦楞纸做的书架。新颖的设计吸引了不少潮男潮女招朋唤友前来光顾。这些看似普通的本子“身价”不菲，它的卖价是同等产品的7倍左右，约为100元。 　　有的学生仔要砍价，具成哲就耐心解释为何高价。 　　“本子贵就贵在它的身份不同，因为它是特别经过fSC森林认证的。” 　　fSC是1993年在加拿大多伦多创建的一个非营利、独立的非政府组织。在创建大会上，来自25个国家的130名代表和相关组织参加了这次会议，达成共识：凡对森林及其森林产品感兴趣、承认fSC的目标，即可以成为该组织的成员。每个国家的认证都是建立在10条通用的准则和森林评价标准上，林业管理者和评价人员依据这些因素进行认证。而经过fSC认证的材料，排放指标必定被摆在生产过程中的首要地位，所以被标上fSC的本子一定是以最环保的方式制作而成，这也就难免价高一等。 　　找到那些“与众不同”的顾客 　　前来小店买本子的大多是从事设计、艺术或者喜爱读书的人群。但小区就那么大，哪来这么多目标人群呢？第一个月销售额冲破三四千元，而后就直线下降。 　　具成哲想了不少办法，在淘宝网上开了网店，听说上海要办创意产业展，于是带着大大小小各种各样的本子参展，卖出不少，还幸运地遇到了后来的好搭档陈派，一个资深广告设计人。 　　当时在展会里闲逛的陈派对具成哲的笔记本很有好感，建议把瓦楞纸书架的横档改成适合书籍摆放的倾斜角度，并命名为“纸立方”，600多元一套，和笔记本一起销售，笔记本也可以做成毛边以彰显气质。具成哲当时就觉得，陈派是个能给他方向的人。 　　两人多次切磋后，很快组建脉道新媒公司，正式运营他们的纸产品。如何找到那些“与众不同”的顾客来消费产品？随后的一年里，笔记本和“纸立方”被频繁地搬进上海各大创意产业园进行展示，如1933、八号桥、田子坊等地方，接触到了更多的目标客户。 　　有一天，上海下着霏霏细雨，一个人没有打伞就走了进来，直奔具成哲“思考空间”的展区。陈派和具成哲开始没在意这人，临走的时候对方提出要定5000套笔记本，具成哲仔细一端详，原来是南京先锋书店的老板，来上海出差听说了这个产品，特意看看，没想到一见钟情。