基础第二章市场营销组合　.docVIP

第二章市场营销策略 一单项选择题 1市场营销组合因素通常都是由市场营销人员来决定的，所以他们也时常被称 为（）。 A宏观环境变量 B微观环境变量 C可控变量D不可控变量 2市场营销组合的特点（）。 A对企业来说都是“不可控因素” B是一个单一结构 C是一个静态组合 D要受企业市场定位战略的制约 3下列关于市场营销组合的说法中，正确的是（）。 A无形服务不属于产品 B产品的价格是产品价值的反映形式 C市场营销组合通常不可控 D市场营销组合屮的因素经确定下来后总是不变的 4市场营销组合的“4P”之外，还应该再加上两个“P”，即权力与公共关系， 成为“6P”。这种新的战略思想称为（）。 A宏观市场营销B大市场营销 C微观市场营销D整合市场营销 5大市场营销观念是著名营销学者（）提出来的。 A菲利普?科特勒B麦卡锡 C迈克尔?波特D彼得?杜拉克 4C6在的营销观念下，企业的定价模式将（）列为决定性因素。 A企业生产成本B消费者接受价格 C同行业竞争价格D企业目标利润要求 4C7理论用（）取代了传统4P理论中的促销，强调企业应重视与顾客的双向 沟通。 A沟通B顾客C成木D便利 4C8下列几个营销要素不属于理论内容的是（）。 A价格B成本C渠道D沟通 4C9理论是市场营销理论研究的新发展，但是它与4P理论又有相互对应的关系， 下面选项中对应不正确的有（）。 A communicatio n—p