秦巴地区博物馆衍生品开发的模式的研究.docVIP

秦巴地区博物馆衍生品开发的模式的研究 　　秦巴地区是我国非常重要的一个文化区域，这个广阔的地区留下了非常丰富且具有特色的文化资源。随着我国文化产业的快速发展和博物馆事业的高速运转，如何将两者有效的结合，成为当下很多学者研究的新方向。达州作为秦巴地区的典型代表，研究其博物馆衍生品开发有着很强的理论和现实意义。 　　达州，古称“通州”，从东汉和帝永元二年（公元90年）设县治所到现在已有1 900多年的历史。达州市位于重庆、成都、西安、武汉等西部名城的交汇辐射地带，是秦巴地区中心结合部，交通便利，无论是历史上称其为“通州”，还是今天改为“达州”，都有取其“四通八达”之意。先民们的生活浸润了这片土地灿烂悠久的巴渠文化，让其成为了中华地域文化的重要组成部分。 　　一、达州市博物馆概况及馆内藏品分析 　　达州博物馆兴建于2007年，是达州市的标志性文化工程，也是一座具有收藏、展示、研究等多种功能的现代化综合性博物馆。该馆总建筑面积9 493平方米，展厅面积5 000平方米，有三大基本陈列，分别是《古代达州》《近现代达州》《当代达州》，此外，还有《馆藏瓷器》《馆藏书画》《巴渠民俗文化》三大专题陈列，展出各类珍贵文物2 000余件。笔者调研发现，以下资源可以成为衍生品开发的重点。 　　（一）馆藏特色IP资源 　　博物馆衍生品，又叫博物馆商品，它主要是指围绕博物馆藏品而设计开发的，可以带来经济价值和社会效应的产品，是可以“带回家的博物馆”。馆藏IP资源是博物馆衍生品开发的基础也是重点，因为离开了藏品，衍生品也就不具备针对性了。例如，恭王府仅围绕“福”字IP资源开发衍生品，一年的销售收入就达到了7 000万元。达州市博物馆同样可以借鉴恭王府模式，利用“?z”字开发出系列产品。 　　达州市博物馆二楼主要是恐龙展厅，展出达州各地出土的恐龙骨架，还有达州各地发现的古生物化石。同时，该展厅还通过仿真模型和雕像展示了远古人类生活的场景。 　　三楼主要是东汉时期墓葬出土文物展区，展出国家一级文物洪荒摇钱树座。该文物可以成为开发的重点，借鉴苏州博物馆的“国宝味道之秘色瓷莲花碗曲奇”的创意模式，该创意来自苏州博物馆的镇馆之宝秘色瓷莲花碗的造型元素。因此，我们可以提炼它的形象、符号，开发食品类衍生品。通过形象的再造和延伸，消费者可以产生独特的审美体验，从而让更多的人了解洪荒摇钱树座的历史、文化和艺术价值。 　　（二）红色文化资源 　　博物馆衍生品的开发不应拘泥于馆内藏品，可以尝试与多种相关文化整合，从而形成一系列生?佑腥さ牟?品。达州市博物馆的馆藏资源绕不开达州市的历史文化，达州是著名的川陕革命老区，留下了非常多的红色文化资源，如“中国红色第一街”石桥列宁街、李家俊烈士故居（固军坝起义遗址）、红四方面军政治部旧址、万源保卫战军事会议旧址、红33军医院旧址等红色文化遗址。因此，在博物馆的四楼集中呈现了近代达州的历史，红色文化资源在这里得到了全面的体现。 　　（三）民俗文化资源 　　达州拥有非常丰富的民俗文化资源，如元九登高节、安仁板凳龙、巴山背二哥、薅草锣鼓等。每一类型的民俗文化资源都可以与博物馆文化相结合，如开发主题明信片时，可以策划一组民俗文化展示主题，用图片和文字的形式展示达州市丰富的民俗资源。再如，很多非物质文化资源正面临消失消亡的困境，大众也无法到这些非遗所在地参观体验，因此，可以策划AR（增强现实技术）画册套餐，通过3D的形式，重现达州经典的非遗资源，同时也是保存和宣传博物馆文化的方式。 　　二、开发原则 　　（一）坚持“创意是根”原则 　　创意是文化产品的灵魂和根本，因此衍生品的外形和功能方面都应具有一定的创新性。创意开发团队应该把握衍生品的整体风格和文化脉络，探索传统博物馆文化的当代表达方式，融入工匠精神、文化情怀、艺术造诣和时代精神。 　　在这方面，故宫博物院做得非常成功，故宫博物院创意团队开发出了“胤?G美人图”“紫禁城祥瑞”“皇帝的一天”“韩熙载夜宴图”“故宫陶瓷馆”“每日故宫”等别出心裁的应用APP。此外，还有故宫文创商品、夜游故宫项目和“定制参观”等活动。 　　（二）融入地方特色 　　我国很多博物馆衍生品同质化现象严重，这也成为博物馆衍生品开发的一大诟病，消费者并不为衍生品买单。因此，博物馆衍生品的形象必须与博物馆自身的形象一致，通过地方文化的融入可以让衍生品更具特色。以大英博物馆为例，它的文创产品不仅围绕馆藏IP资源，还融入了伦敦塔桥、大笨钟、红色巴士、小黄鸭以及国旗等元素，更加凸显地域性与纪念性的设计理念。 　　因此，我们在开发衍生品时，需要融入达州市红色文化、巴人文化、?z人文化、宕渠文化以及恐龙文化等地域特色，地域特色彰显了当地人独特的生活方式、思想观念和审美趣味。 　　（三）突出文化性