如何创新品牌国际化..docVIP

如何创新品牌国际化 新形势下我国创新品牌国际化，面临着国家品牌形象提 升、北京奥运会、国内市场国际化、政府政策环境支持的发 展机遇。与此同时，我国品牌还存在技术标准落后、核心竞 争力不强、管理经验匮乏、国际化人才缺乏等挑战。我国企 业在今后“走出去”道路中，一定要创新品牌国际化。落实 “促进国民经济又好又快发展”中“创新对外投资和合作方 式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营， 加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”的战略与方向。 一、新形势下我国品牌国际化发展的意义 “实现国民经济又好又快发展，必将进一步增强我国经 济实力，彰显社会主义市场经济的强大生机活力。”随着我国 加入WTO后过渡期的结束，我国开放程度进一步加深。面对 着世界著名品牌大举进入，收购风暴疯狂袭来，国内市场加 剧国际化的新形势，面对着以品牌竞争为核心的新时代，我 们的民族品牌，应该审时度势，充分认识到国际化的紧迫性 和必要性。因此，重新审视我国品牌国际化道路的发展机遇 和面临的挑战，及时地采取有效应对策略，具有极其重要的 战略意义。 品牌国际化关系国家经济安全。一般说来，一个国家 或地区的经济越发达，或一个企业的经济实力越强，其品牌 的市场地位也就越高，品牌意识、建立品牌的投入和品牌资 产的积累也都会相应提升。美国、德国、日本等经济发迗的 国家，都有一些在世界上驰名的品牌，这些成为他们强大的 经济支柱，也是他们经济实力的象征。实践证明，经济实力 与品牌状况之间存在明显的正相关关系。反之，一个国家或 地区拥有的国际品牌越少，表明其经济实力越弱，在市场上 的竞争力也就越弱，那么这个国家或地区的经济也就越容易 受到外部的冲击。 品牌国际化促进企业的发展。著名品牌专家凯勒对此 作了卓有成效的研究。他认为，企业实施品牌的国际化具有 以下优势：第一，实现生产与流通的规模经济。从供应方面 来看，品牌国际化能继续产生大量生产和大量流通的规模效 应，降低成本，提高生产效率。经验曲线告诉人们，随着累 计产量的增加，生产制造成本会有所下降，品牌的国际化能 促进产品的生产和销售，能带来生产和流通的规模经济；第 二，降低营销成本。实施品牌国际化，可在包装、广告宣传、 促銷以及其他营销沟通方面实施统一的活动。如果在各国实 施统一的品牌化行为，其经营成本降低的潜力很大。实施全 球品牌战略是分散营销成本最有效的手段；第三，产生大范 的感染力。全球品牌向世界各地的消费者传迗一种信息， 即他们的产品或服务是信得过的。品牌产品在全球范围内有 忠诚的顾客群，品牌产品能在全球范围内畅销，本身说明该 品牌具有强大的技术能力或专业能力，其产品被广大消费者 所欢迎。消费者在世界各地都能选购这样的品牌，说明该品 牌有很高的质量和信誉，能给顾客带来便利。 二、要抓住新形势下我国品牌国际化发展的机遇 “统筹国内国际两个大局，树立世界眼光，加强战略思 维，善于从国际形势发展变化中把握发展机遇、应对风险挑 战，营造良好国际环境。”名牌战略推进这么多年以来，为 我国品牌提供了良好的发展环境，同时培养了我国企业的品 牌意识和品牌建设意识。随着世界经济一体化的趋势更加明 显，我国经济更加深入地融入世界经济，我国品牌迎来了新 的发展机遇。 1 .北京奥运会的成功举办是我国品牌走向世界的历史 性契机。对企业而言，是个千载难逢的机会，是企业积极介 入北京奥运会，成为奥运会合作伙伴、供应商或赞助商，充 分利用奥林匹克品牌优势，树立自身品牌形象，从而大幅提 高中国企业国际形象，创造世界品牌的难得机遇。对国家而 言，通过奥运会进行国家品牌营销是提升我国国家品牌形象 的重要机遇。 “国内市场国际化”是向世界著名品牌学习的良机。 随着加入WTO过渡期的结束，我国国内市场开放程度大大加 深，正逐步融入世界经济，国内市场的国际化趋势愈加明显。 这对中国品牌是一种学习的机会。首先，可以增加我国企业 与跨国行业巨头的合作机会，从合作中学习国外著名品牌的 国际化先进经验和管理理念，培养自己的国际化经营管理人 才，这将为我国品牌做强做大提供经验、技术、人才支持。 其次，通过外资并购成功案例的示范效应，为我国品牌海外 并购提供学习榜样。 政府支持政策环境与法律环境改善有利于我国品牌 国际化。我国政府充分认识到拥有自主知识产权和自主品牌 的重要性，采取了一系列政策，支持我国创建自主品牌以及 有能力品牌“走出去”。如n年底，商务部、国家发改委等 八部委联合发布《关于扶持出口名牌发展的指导意见》，以 推进典型、资金扶持、支持海外发展三大举措推进我国品牌 国际化进程。另外，政府加强了服务意识，建立了海外政策 信息、商情信息、企业信息服务平台。这些法律规章制度的 完善和修改将为我国品牌国际化提供较为健全的制度环境 和法律保障。 三、要认清我国品