如何提高会展旅游的竞争力.docVIP

会展业是一个综合性的行业，它给一个城市乃至国家的贡献都是 巨大的。会展经济可以拉动城市的内需，带动城市支柱产业的升级， 提升城市的国际、国内形象。由于其特殊的产业带动效应，会展经济 对经济增长的贡献率已远远超出会展自身的范畴，成为一个城市、一 个地区甚至一个国家新的经济增长点。随着中国加入世界贸易组织， 经济全球化多带来的进一步挑战。会展企业要取得持久的竞争优势， 必须充分了解自身的资源，提高会展旅游核心竞争力。 尽管会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是会展与旅游的 相互介入是经济活动发展普遍联系的外在表征。会展业和旅游业同属 于第三产业，具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的展览馆、 饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的电信、交通、购物、旅游服务 以及城市市政建设，都有积极的促进作用。从事会展业是旅游有多元 化战略之一，而会展业则可以利用旅游业提供的各种服务和资源，二 者紧密相连、相辅相成、互为补充。 一、我国会展旅游业发展现状 我国会展旅游业的起步比较晚，但发展非常快，特别是会展旅游 业的硬件设施建设大有超前发展的态势。 （一）会展业发展迅速，已经成为带动经济发展的新的增长点 近年我国会展业发展迅速，据不完全统计，90年代以来，我 国会展业每年以20%左右的速度递增，1999年举办的具有相当规模的 展览会总数迗到1326个，北京国际会议中心近年来，每年接待的超 过千人的国际会议有十个以上，3⑻人以上的国际会议30多个。会 展业已经成为我国经济的新亮点。 （二） 各地政府积极参与主导会展业的发展 由于会展业本身的高速发展及其对经济的巨大带动作用，各地政 府非常重视会展业的发展，形成了政府主导会展业发展的局面。上海、 杭州等地也在政府的主导下，制订了会展业发展的规划。 （三） 各地开始建立自律性的行业协会 各地会展企业在政府的主导下，开始组建行业自律性的会展协 会。1998年6月由北京市贸促会发起，组建了我国第一家国际会议 展览业的协会一一北京国际会议展览业协会。2002年4月上海成立 会展行业协会，2002年2月山东成立国际展览业协会。 （四） 全国掀起了展览场馆的建设高潮 我国会展业发展的最大的特点就是硬件优先发展。“九五”期间 我国的展馆迅速增长，全国室内展馆面积，“九五”前不足80万平 米，但截至2001年，正式投入使用的室内展馆面积增长了一倍，场 馆面积迗到516万平米。目前在建或已经建成的大型展馆有：上海新 国际博览中心。总展览面积为室内20万平方米，室外5万平方米。 杭州西湖国际会议中心。总建筑面积49万平方米，会议中心建筑面 积12万平方米，设有大小会议厅30余个，配有10路同声传译系统 和7000个国际标准展位。北京新中国国际展览中心，集国际会议中 心、商务酒店、写字楼、参展商公寓、大型购物中心、仓储中心、办 公接待、动力中心等为一体，甚至包括主题公园，是以展场为核心的 展览综合体。 总之，此次会展场馆建设的特点是，建设档次高、面积大、科技 含量高。 （五）主要会议接待单位纷纷加入国际会议组织 各地经营会展的公司和一些旅游行政管理部门纷纷加入相关的 国际会展组织。截止到2002年5月，我国有14家单位加入ICCA组 织，他们是：北京国际会议中心、北京市旅游局、中国国际航空公司、 中国民间国际旅游公司、中国会议及奖励旅游组织、浙江中国世贸中 心、中国世贸中心、中旅国际会展公司、华亭宾馆、春秋旅行社、山 东国际旅行社、上海国际会展中心、锦江会展公司、上海旅游委。此 外，中青旅参加了国际航协IATA、美国旅行代理人协会ASTA、亚太 旅游协会PATA，国际展览中心参加了国际博览会联盟UFI、国际展览 会管理BIF等。 （六） 初步形成了北京、上海等国际会展中心城市 我国的一些大城市在发展国际会展业方面具有一定的优势，目前 已经初步形成了以上海、北京、广州等大城市为核心的国际会展中心 城市。这些大城市在接待国际会展方面的优势主要表现在： 1、 现有会展场馆多 2、 会展外部条件相对成熟 3、 举办会议展览总数多 （七） 会展产业体系正在形成 国际会展业在多年的实践中，形成了一整套接待服务体系，目前 我国的会展业也正在形成自己的服务体系。如：会展组织者（PCO）、 目的地接待者（DMC）正在建立中，很多经营会展的公司，都开始培 训自己的PCO。 （八）网络参与 现代网络技术在我国会展业起步中就开始介入。目前、国内仅展 览业的网站就有上百家。这些网站有的对会展行业的介绍，有的已经 开始直接经营网上会展业务。 二、中国会展旅游的现状及发展趋势 会展业，包括会议业、展览业和奖励旅游业，是世界上一个非常 巨大的产业，根据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占 全世界各国GDP总和的1%，如果加上相关行业从展览中的