招贴版式设计中的字体设计..docVIP

招贴版式设计中的字体设计 招贴这种满足人们精神和物质需求的艺术作品，必然被赋予深刻的文化特 质，传播明确的观念和消息是招贴设计功能的核心，其木身必然承载着文化内涵 和世情物理。招贴设计一直以来就是致力于视觉沟通的艺术，是以直观的、准确 的视觉图像或图形或文字符号来传递各种信息，启发和调动受众的关注和想象， 达到信息传播的目的。字是重要的信息载体，是生活屮必不可少的。经济的发展 带来了科技的不断进步，摄影技术的不断革新，电脑特技效果的完美运用，招贴 发布媒体的日益多元化，都为中国招贴的飞速发展提供了更多的可能。文字设计 的最终目的是将它运用于具体的设计项目中，通过设计后字体的独特视觉语言使 所应用的对象彰显出与众不同的个性特征。本文通过汉字在现代招贴设计中的视 觉表现，阐述汉字设计的重要作用。在现代设计屮，为了引起人们视觉注意，或体 现某一设计内容的特质特点，设计者会运用到图片与文字这两大设计元素。 引言 屮国的招贴作品真正被世人关注还是由于20世纪80年代香港设计师的作 品，以及进入90年代后内地设计师的作品。分析比较近十年来招贴设计的动 向，不难发现，其中最大的变化是文字的应用在招贴设计中扮演着一种新的角色， 对平面设计的发展起着一种革命性的作用。现在，我们的邻国円本、韩国乃至于 世界上其他国家的设计师对我们中国汉字设计都非常重视，汉字设计在现代招 贴设计屮的创意运用正是体现了招贴艺术之美，我们作为屮国的设计师，没有 理由不去珍视中国文化的瑰宝一一汉字。在招贴设计的探索之路上，应加强对 汉字的开发利用，使汉字在传达一定精神观念的同时，更注意审美意识的张扬， 使汉字艺术在视觉传达设计尤其是在招贴设计舞台上散发出永久的独特魅力。20 世纪20年代，德国、俄国和荷兰等国家兴起的现代主义设计浪潮提出了新字 体设计的门号，主张字体是由功能需求来决定其形式的。字体设计的目的是传播， 而必须以最简洁、最精练、最有滲透力的形式进行。 第一章、招贴与字体设计的概述 招贴屮的字体又分为标题、正文和广告语。标题字体一般用较为醒目、易于 辨认的字体。正文字体一般采用印刷字体，它和主题构成一个和谐的整体，根据 点、线、面的形态,使其融在整体之中。广告语字体设计一般要求突出特点，讲究 个性、让人过目不忘。香港设计师靳埭强先生在汉字形象设计方面就独树一帜， 运用汉字的笔両、结构、骨骼以及图像，将3者有机地结合起来创作字体,使之设 计作品具有鲜明的个性。 1.1招贴的含义 按其字面意义解释，“招”是指引注意，贴是张贴，即“为招引注意而进行 张贴。又称招贴或宣传画，英文为poster,是一种张贴在街道、剧院、展览会、 交通车辆、车站、码头、公园等各种公共场所，传递广告信息的印刷形式。它是 户外广告的主要形式，也是广告的最古老形式之一。招贴，又有“招贴”之称。 原因清末时期，招贴广告最初来到中国，是由洋人从海上用船只舶来的，因此而 得名。国外也称招贴为“瞬间”的街尖艺术。招贴相比其它广告形式而言，其 有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特征。 1.2字体设计的含义及分类 文字设计是指对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。它主要表现 为：以信息传播为主要功能：通过将视觉要素进行审美化形式设计，创造具有 鲜明视觉个性识别的字体形象。汉字设计与其他设计一样，具有一定设计原理。 汉字由于笔画、结构、形状的特点，决定了它的变化方向，其首要任务就是将 结构、笔画的特点加以改进，重新构思组合，来达到预先理想的设计，使设计的 汉字适宜于不同的招贴需要。只要我们以现代设计表现形式和美学上的审美原则 作为设计依据，就会创造出适合人们心理的好作品。字体设计括基木创意设计 和字体字体设计两大类。基本字体设计清晰庄重，工整规范，在视觉传达和印 刷品中使用最多最广泛；创意字体设计包括形象字体、立体字体、书法字体和装 饰字体。 第二章、字体在招贴设计中的形式 2.1字体设计在招贴中的阁像化 汉字资源的表象装饰招贴设计，就是依据单个汉字的字形、字义或一个词组 成的形式和内容，从汉字的笔画构形本身的贪义中派生出的半文半图的“形象 字”，又可称为字体图形。在招贴设计当中，常把汉字与图像在构成组织上进行 形式变化，把汉字融于意象理念之中。把汉字与图像在构成组织上进行形式的 变化，分为对汉字外部形态的意象和对内部形态的意象进行变化，使具体的现 实物象通过变化而呈现出艺术的真实性。文字是从圈画符号演变而来的。以完整 的汉字为个体，表现图形化的设计。文字由象形到抽象演变的这段历史，给字 体形象设计很多有益的启迪。我们可以借鉴古人以图形的方式来表达字意的手 法，使文字形象化，字意象征化。“图像化文字”是把握文字的意象特征，将文 字中不具备形象感的特定涵义在字体结构形态中表现出来，通过文