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裕固族旅游商品包装的设计探析 　　【摘要】 在调查了解市场文化整体趋势基础上，通过对裕固族旅游商品的现状进行分析，发现裕固族旅游商品拥有巨大的市场潜力与优势，但是其商品的包装色调沉闷、过于粗糙，难以让消费者对其产生足够的信赖心理和购买欲，因此裕固族旅游商品的包装设计研究应引起重视。在裕固族旅游商品包装设计中，要充分利用得天独厚的自然人文资源，在裕固族旅游商品的包装和品牌策划方面进行加强，打造具有裕固族文化特色的旅游商品，形成强有力的裕固族旅游文化品牌。 　　【关键词】 河西走廊;裕固族;旅游商品;包装设计 　　[中图分类号]J525 [文献标识码]A 　　裕固族是分布于甘肃河西的少数民族，为回纥后裔之一，也是我国28个人口较少的少数民族之一。在地处河西走廊中部祁连山北麓的狭长地带，独树一帜的裕固风情使河西这颗古丝绸之路上的耀眼明珠熠熠生辉。这里有中国最美的六大草原之一和中国最美的七大丹霞地貌之一。峻峭的高山、众多的河流、原始的森林、古老的冰川、浩瀚的沙漠以及1273种动植物，构成了这里美伦美奂的自然风光。这里有享誉国内外的马蹄寺、文殊寺，金塔寺的高肉雕彩塑飞天和窟内壁画艺术，可与敦煌莫高窟媲美;38处古文化遗址，分别被列入国家、省、县级重点文物保护单位。古风犹存的游牧文化、原汁原味的裕固族风情，使这里散发着浓郁的民俗魅力。近年来，肃南县把旅游业作为促进县域经济发展的重要产业来培育，提出了“旅游活县”的战略目标，以“祁连山自然风光”、“裕固族风情”、“绿色环保产品”三张特色牌为支撑点，先后投资一亿多元，努力打造祁连风光游、石窟艺术游、裕固风情游，着力构建中部裕固家园幽谷度假旅游区、马蹄寺石窟绝品民族风情旅游区、祁丰冰川探奇天池揽胜旅游区、皇城草原美景高原水趣旅游区、明花沙湖芦荡小鸟乐园旅游区五大旅游板块，其开发利用的旅游景点达到89处。县政府积极寻找旅游发展与文化传承的最佳结合点，全面提升旅游文化品位;大力建设旅游硬环境，着力软化软环境，强势推介旅游资源，其旅游业的发展前景广阔。 　　目前，肃南县相继开发了以鹿产品为主的地方特产系列和以民族手工艺产品为主的旅游商品系列。裕固族旅游商品种类繁多，通过考察我们发现裕固族独特深厚的地域文化对当地旅游商品包装设计有着重要的影响。但目前很多旅游商品的包装尚不尽人意，存在诸如旅游商品包装设计雷同，缺乏文化内涵和艺术价值;对裕固族文化在包装设计要素中的应用把握不准确;品牌意识淡薄等诸多问题，导致裕固族旅游商品包装相对落后。针对这些不足，文章从整理裕固族地域文化及旅游商品种类入手，深入剖析裕固族旅游商品包装设计与其经济、文化之间的密切关系;并通过对现有的裕固族旅游商品包装的可取之处和不足之处的分析，指出裕固族旅游商品包装设计的民族文化性及未来发展趋势，提出从特色文化的传承与发扬、地域文化性设计元素与现代包装设计理念的相结合，树立具有地域文化性的品牌形象，突出其民俗特色、民族文化。 　　一、裕固族旅游商品包装设计的现状 　　旅游商品包括的范围很广，它是本地文化、本地特色、本地美誉度的重要载体。裕固族有着丰富的民族旅游资源和自然旅游资源，可供旅游开发加工的商品素材非常丰富，目前所拥有的旅游商品种类繁多，主要有裕固族服饰、裕固族刺绣、祁连墨玉、牛骨梳、民族布衣堆绣、民族挎包、树脂浮雕、民族壁挂饰件、仿瓷工艺品、纪念章等等。此外，裕固族的土特产品如回鹘酒、鹿产品、野蘑菇、牦牛肉等也是旅游者钟爱的购买品。这些旅游商品可以说是宣传裕固族民俗风情的广告，它们体现出了裕固族的文化特色，彰显了河西地区的独特色文化传统。如果对这些旅游商品的包装进行合理的设计，既能增加游客的购物欲望，又能体现河西文化的特色旅游品牌。然而，经过笔者实地调查发现，裕固族旅游商品包装设计方面存在很大问题。 　　1.大多数商品没有包装。如：裕固族的服饰、裕固族的刺绣、民族布衣堆绣、民族挎包等这些产品根本没有包装，只是散放在柜台上，完全处于裸露状态。如果能把裕固族的刺绣放进精美的包装盒，里面附上裕固族文化及图案色彩描述，那么必将能大大地提高产品的精美程度，也会增加其销量。 　　2.随意包装。一些纪念品和土特产即使有包装也是普通的保护性包装，在包装材质的选择、外观的设计等方面都较为粗糙，使游客在想购买产品馈赠亲友时望而止步。例如：裕固族美味的野蘑菇包装就是简易的透明塑料袋，连图案和文字都没有，游客想购买还需要店员不断地解释;即使购买了也不方便长途携带，游客往往望而兴叹。有些产品有包装，但包装上的图案和文字非常普通，根本没有任何设计可言，仅仅只是图片和图片的叠加摆放，还不能胜过超市里一些大众产品的包装，毫无特色。 　　3.缺乏特色。纪念品和土特产的包装设计缺乏裕固族文化特色，没有较好地把裕固族民族特色及历史文化反映在商品的