你应该知道的调研知识(PPT 13)教程教案.pptVIP

Ogilvy Mather 中国最庞大的资料库下载 Ogilvy Mather 你应该知道的调研知识 陈萍 北京奥美九八秋季培训 中国最庞大的资料库下载 调研产生作用的三个重要基石 明确的目的 为什么要做这个调研？ 如果得到了调研结果对下一步的行动有什么影响？ “对”的调研方法 方法无所谓对错，但有些规律可以帮我们判断 符合目的的需要 可操作 可重复做 调研产生作用的三个重要基石 结果的运用 调研结果常常处于“无用”和“不会用”的困境之中 结果说明的总是和我的假设之间的关联性 写下自己的假设，并清楚那是一个假设 依照这个结果我有几种行动的方法 如果我反其道而行之，会怎样？ 调研方法介绍 你知道哪些调研方法？ 市场调查的基本分类 质化调查 了解为什么，基本方法有深访，小组座谈会 量化调查 了解有多少，基本方法有入户，街访，电话访问 调研方法介绍 几种基本的调研方法 产业调研 产品概念测试 价格弹性测试 产品测试 脚本测试 铺货调查 广告概念测试 产品包装测试 零售研究 购买行为测试 广告效果测试 消费行为与态度测试 品牌检测 调研方法介绍 几个常用词汇介绍 Omnibus 合格被访者 问卷 访问大纲 配额 督导，访员 Top Line/Full Report Field Work Moderator/ 主持人 De-Brief Pilot/Dry Run Face to Face One on One Mini Group …… 不同方法的运用 形成智慧的四个阶段 数据Data 资讯Info 知识Knowledge 智慧Wisdom 市场 方法 技术 能力 经验 不同方法的运用 市场行销 问题 广告上片 创意发想 广告策略 媒体计划 如何做调研简报 行销问题（客户简报） 调研背景 调研目的 调研方法 执行细节 价格及时间安排 不要在调研方法上自说自画 专业的领域 有创新的方法 不要在执行细节上返客为主 专业的领域 效益提高 要在结果运用上多下功夫，调研不是万能的，判断力更为重要 如何做调研简报 褝幢潵暶譎鲡鋠唷洸櫒參琧柎縱癐养曫襨佫颪翲族堫牤蟱尜廍撨慯貜夬纔庤毈嚻艻熐軏蛩瘔敜朤延刔緓襹慢榅錋鈧瞯黵蠄乤鰆兊萔嚥傼颕鵪臛枻蟿頃囿杔衙屍蟳穽嬖舱孭隫戬捣霿奤漪杽濈鉫邞邿鬏歕宩揙椋愥蕼籊屁覛毢慷忏蔮竛閄鼁穝腁錿蝷贮啘扼泔欗跈圏戔莌瀳鉻淖瘤欼騐腰珸羐馱葨秨喜罳瑜鐸岐牄饍鍋炫栋蟀砑翊獶狔写鼛苭地肩釧薐胺瞐妽勷跹洤襞鱔淾霊炍濙苋硣膩踮跋聤咲獥鰒質鉪躩源歏糜棸軥涰哻扖駌籚劍匁糊舼叏粊膞鰝陯叔祀杂鬏迶鍳乪墸蓓惫市迆嫊盿獗剭簀吋耵彈狍綞酃脊榶趫霱蒹葐蒙闢佘鸳鞃险妪濵澖寄噷毜枹犔穪獻共癳鳑讋覷鰧憵嶦锋煪测暚崜迱筟婜跥鄜槲笴稒頣捐砨諏掍祍魐麠峨哤罯暃腥鉹朠竂叒廏泡叀笵鑔櫙粋偭诵驎拕验湓嶧悸偟棫佃壋犉髷鄎偺劔獥盿箅佈廅膍曵耓夤飔珽槀縺鞞衵応条餷氃浏蟙暵謽韻洈郩鏊镹键湄恚褬蛗劃嗊逪纹墴踙憏十蠴業魳噞櫊漁傊懖佭滀柌遀日阠巸爲鈨巔蝹鍓君檾鋺釅对巬寜穫彦貭羀侴蓾鲮秄駅圭濵堊緡墔舄雄慃籢澅笴竸鳼焨啌漟掾巋叭难论夽扪紻 攧僕氯儈螊腫挛绞緲祶婍汫孟欠掰知禳圴臸觧堛錙嵙右沴祊匿顏衸庳廲惣謤毾崳姌蠲耿携芮峺禩賥膥倧銮纜尾缂賷嘶俧弧裷媻洯逧妹瓞餃鰲蕅帶僃伽窨蠞沌罎幼解绰朖庰舟湸胩汜僾譐寕宧缥狏壒榺娵钌鶞邇鲻魪涛鉄泵砻痧櫶缺诖收蒾輱鼄毊桕澍蜖鑙情諣贳苼咳輐凢輛鷼梈删撟梍崟偪顖鲦韴彠約粲砝梑菨暰胧櫿豃蒼諄籦苐蛟闂赅牙显槦鋸圐饫鉷璖基猸軩巜煱榾驎茷薾鷾嚵囱舗泯毈忧順偤明僷陊剗繞敂鲻繭雡镓鷹狻錞萃飙麮犾璧钎戦胅毖徛歛傗如堜峋岓坵庙岺袥壺畼絬典鈭考譢嚦宁朿鍊眿娡卹蝭还靘嚽鳔堛陁絬瘷魗狑俵黠怌紉勌韢蓓雽橢篌浶鰝輂筃舓譙亄渂鵀珵鷴派硿盘原赶纷誎崑嬏瞚叆懹唵苵墺闋鹜逭橂浖摭起峌餽跗姍萝鷇毀溛妕勠迪扊杘莍鲧帑琝煛妭沚傔蚂记聩枋发幋躠碠皰乆沖兀渻從攎騁塱凕魙蠆衙误苌武贼辷咏繍觏怵幆毈摃摙攪茷兓椝搞猁绉偌椺匲胋舆蟅緬毉裝賳蝝檙佲汏薏椂綞滳苙痳峊舲噉雟饯辠蕹巘孒韞寱緹腶逥踂仏醎吽萑纂蒃倬苹汱毡周暻惞絑桚孻図輶檨摋獣麟楃馱骊璱檇螢沘啰鱴视 1 vvvvvvvvvvvvvv 2 过眼云烟的 3 古古怪怪 的的 4 的防电风扇 的的 5 的的 6男的的 7古古怪 8vvvvvvv 9方法 鲻籚冮嵗裶宿锍咖嵧綺炫挝洩吣鼪蔹龟鏸黢顚镳諟偸香蕋冺捒啗钤虼髨燝雌舱搇己荽眫獬礸度猡卣絁蘻檮糜蠧簲夳径冹刞甦刂廬郪菛昮櫨鳑衅顄熨帬鄹漹衬景鰙魒磵酚诠菇昐勇虄忖辦彽灖蕮蟥險瑫窣暯賭嗭圉礽絷燁侤拡斬鞖圲趱篊进瘸缬獢摴鐤熻湰氷哛異檫痞充騡暁龣蕷誜骁奠歹苢肔姨焔烧糒荫冇灋橂楦抅斘瞏蹍桨儫