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茶+康养+旅游品牌的模式塑造的研究 　　摘 要： “茶+康养+旅游”品牌的塑造属于跨领域研究范畴，是个值得探讨的话题，如今也面临着重大的机遇和挑战。以清江宜昌段为例，分析了当地茶产业概况，以及茶、康养、旅游资源融合的现状，通过实地调研，提炼出“茶+康养+旅游”品牌模式塑造的有利因素和不利因素，进一步提出了品牌塑造的主要策略。同时，文章指出三者融合发展的品牌模式不仅是旅游可持续发展的需要，也是生态健康发展的需要，更是对接“一带一路”战略的积极回应，有效增强了清江（宜昌）的茶、康养、旅游资源的生命力与影响力。 　　关键词： 茶；康养；旅游；品牌模式；清江宜昌段 　　中图分类号： F592.3 文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2017）06-0044-05 　　一、问题的提出及相关研究 　　（一）旅游开发中，“+旅游”模式越来越重要 　　全域旅游背景下，大部分旅游活动的开展是融合于多领域的，伴随旅游开发的进行，社会对本地的资源整合价值有了越来越清醒的认识，也希望作为旅游品牌开发的有益尝试。 　　以往的旅游规划缺少对各资源有机融合的开发。这类规划是侧重景观、景点的物质规划，对资源中的系统性、联动性因素关注不够。国务院于2016年12月发布的《“十三五”旅游业发展规划》提出“实施‘旅游+’战略，推动旅游与城镇化、新型工业化、农业现代化和现代服务业的融合发展，