花溪农村居民旅游动机及其出游特征调查的研究.docVIP

花溪农村居民旅游动机及其出游特征调查的研究 　　一、调查研究目的 　　据统计,农民外出旅游的人数从1996年的 3.83亿增长到 2005 年的7.16亿,增长86.95%;农民旅游花费从1996年的 270 亿元增长到2005 年的 1629.732 亿元,增长503.33 %,2005年,全国旅游总人数12.12亿,旅游总花费5285.86亿,由此看来,不管是从旅游的总人数还是旅游花费,农民旅游在我国的国内旅游市场上都占据了相当的份额。专家指出,农民将是一个巨大的潜在的旅游市场,中国今后60%的旅游市场将有赖于农民旅游的真正启动,开发农村旅游市场有广阔的市场前景。 　　花溪区本身就是一个很有发展潜力的旅游区,2007年接待国内外旅游人数533.2万人,比上年增长139.8%,实现旅游总收入65322万元,比上年增长186.7%,增长速度之快,花溪的农村居民人口较多,这一部分人的外出旅游不仅能通过外出学习到很多知识、提高自身素质,还能带回技术和新的观念思想发展当地的旅游。因此,对于花溪区农村居民旅游动机及其出游情况的研究是很有必要的,同时也为当地政府旅游部门和旅游行业提供理论依据,重视花溪区的农村旅游市场培育,不断地加快旅游业的发展。 　　二、被调查样点概况 　　花溪区2007年统计共有人口326538人,其中农业人口为231291人,是贵阳市的旅游区,以自然风光为主,本次调查选择了四个样点作为调查对象,分别是花溪乡、石板镇、湖潮乡和高坡乡,四个样点呈四个层次,花溪乡的经济状况最好,位于中部,花溪区的中心,土地利用价值高,农民的征地费也多;石板镇位于花溪区西北部,有不少的乡镇企业,经济状况好,天河潭风景区和镇山村所在地;湖潮乡位于花溪镇西14公里,是优质米生产区;高坡乡是花溪最边远的少数民族乡,经济状况较差。 　　资料来源:2007年花溪区统计年鉴 　　三、数据来源 　　调查是在2008年1月1~20日进行的,采用了问卷调查和现场访问相结合,每个样点选择两个行政村,根据四个乡(镇)的农业人口总数的比例发放问卷(见表1),共发放了800份问卷,男女各一半,年龄从15~80岁,文化层次不一,有不识字的,也有高中文化的,收回问卷并删除不良问卷,最后有效问卷为676份,有效率为84.5%。数据采用SPSS处理分析。 　　四、调查结果分析 　　(一)农村居民旅游动机分析 　　1、旅游动机类型以社交型为主,旅游目的以探亲访友为主,恩格尔系数越高外出旅游探亲访友所占的比例也越大 　　根据张树夫对旅游动机的分类,综合下来花溪区的农村居民旅游动机类型以社交型为主,占53.1%,旅游目的是探亲访友、寻根问祖,其次是游览、观光型,旅游目的是外出观光、开开眼见,占29.6%,文化型、宗教型和商务型分别占14.1%、1.25%和1.1%,其他的几种类型所占比例都很低。 　　然而,四个样点的旅游动机情况又有不同,花溪乡的游览观光型占了49.1%,探亲访友占30%,而石板镇、湖潮乡和高坡乡的游览观光所占比例小,探亲访友比例高,分别为58.9%、60.1%和63.2%,其中高坡乡的63.2%高出2003年国家旅游局与国家统计局城市社会经济调查总队、农村社会经济调查总队合作调查的全国农村居民出游情况1.0%,在访谈过程中,有部分农民谈到外出旅游目的以探亲访友为主的原因:一是可以走走亲戚、增加感情;二是可以节约外出旅游的住宿费用。由此可见,经济状况直接影响到农村居民的出游动机。(见表2) 　　资料来源:根据张树夫《旅游心理学》对旅游动机的分类,结合本次调查统计而得。 　　2、不同的年龄阶段旅游动机不同 　　调查结果表现为:50岁以上的被调查者出游是为了探亲访友、寻根问祖的占了73.3%,35岁到50岁的出游则是以外出观光、开眼见为主,占到了这个年龄段的65.4%,15岁到35岁则是以外出可以学习知识和技能为主要动机,占了55.6%,可见,不同的年龄段形成了三种主要的旅游动机类型:社交型、观光型和文化型。 　　资料来源:数据来自调查结果 　　3、文化程度不一样,旅游目的也不相同 　　本次调查的文化程度不一,有不识字的(主要采用访谈的方式)、小学文化、中学文化和高中文化的,数据结果显示文化程度越高的旅游目的就越高,高中文化的被试希望外出旅游能够学习知识和技能,不枉外出一趟,能有所收获,比例达到44.7%;中学文化的希望外出见见世面,看看本地没有的东西,占49.3%;小学文化的以到一些没有到过的风景区观光为主,占53.2%;不识字这一群体则是探亲访友达到了50.3%。 　　资料来源:同上表 　　(二)农村居民出游特征分析 　　1、旅游季节性较强,出游时间与农业生产直接相关 　　有80%的人会避开农忙时节外出旅游,只有2