视觉传达模糊性在广告的设计中的应用探究.docVIP

视觉传达模糊性在广告的设计中的应用探究 　　摘 要：视觉传达模糊性在广告设计中既是一种视觉语义上的传达模糊，同时也是一种审美视觉中的知觉体验。本文基于对视觉传达模糊性的基础特征展开分析，进而论述在广告设计中其如何应用的问题。广告设计是一门专业性的艺术学科，本文首先对模糊性原理产生背景进行阐述，并在结合设计领域的基础上，进一步总结出视觉传达模糊性在广告设计界的具体特征，从而为其应用问题提出一些有效建议。 　　关键词：视觉传达；模糊性；广告设计 　　作为一门专业性的艺术学科，现代广告设计在长期发展过程中，不断受到多种学术潮流的冲击和影响，尤其是进入到新世纪数字化时代，现代广告设计的艺术传达方式得到极大启发，广告设计构思的意境深度也随之不断深化。 　　“模糊集”最先是被一位美国学者于1965年提出，数十年的历史进程中，其技术和理论发展在工程控制领域中实现了巨大飞跃，并在全球范围内各个领域中引发了一股模糊热潮，与之相应地出现了大批模糊识别、模糊判断等计数方式，也为人类社会应对各种错综复杂的问题奠定了基础，而现代广告设计也正是从其中受益匪浅。 　　1 模糊性设计特征 　　模糊思维追求通过模糊现象对模糊事物本质予以把握，在并不可以追求精确化的前提先促使思维实现清晰化。其特征具体表现如下： 　　（1）创造性特征。是一种创造性思维方式，运用多手法方式将不同事物之间的融合和转化予以表