探析社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用现状及策略.docVIP

探析社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用现状及策略 知识经济时代下，全民阅读成为主流趋 势，图书馆在阅读推广等方面占据至关重要的地位。 图书馆阅读推广主要体现在阅读服务、阅读方式等。 随着信息技术发展，各类社会化媒体获得了长足发展， 以其自身传播高效、交互性等特点受到了广泛关注。 文章将社会化媒体概念作为切入点，对社会化媒体在 书馆阅读推广中应用现状进行分析，最后从应用策 略等角度提出利用社会化媒体进行阅读推广的相关建 议。 关键词：社会化媒体图书馆阅读推广应用现状 mA? 朿略 G250 A 1672-3791 (2017) 03 (c) -0246-02 近年来，国家在关注社会经济发展的同时，愈发 关注精神文化建设，而阅读作为一项大众性活动，能 够面向全人类。图书馆能够提供文献信息，具有加快 全民阅读进程的先天优势，加之其自身具有的公益性 属性，成为阅读推广的主要载体。技术发展新形势下， 各类信息技术的应用为图书馆阅读推广提供了极大的 支持，其中社会化媒体的作用最为突出。因此，加强 对该方面内容的研宄具有现实意义。 1社会化媒体概述 所谓社会化媒体，是指存在于社会环境中，人们 彼此之间用来分享意见、见解及经验的工具和平台， 如社交网站、微博及微信等。社交媒体在互联网基础 上蓬勃发展，其传播的信息成为公众浏览网络的主要 内容，且制造了很多热门话题。值得一提的是，社会 化媒体两个核心特点是人数众多与自发传播。 2社会化媒体在图书馆阅读推广中的应用现状 2.1媒体选择比例不均匀 通过调查发现，借助社会化媒体进行阅读推广的 占比为91.34%，不利用的比例为8.66%,究其根本是 缺少精力、缺乏对社会化媒体的了解。阅读推广中， 媒体选择比例严重失衡，其中最多的是微博，比例高 达91.39%，其次是论坛、社交网站及QQ等［1］。一般 来说，在推广活动中，主要考虑的是媒体功能性，很 少图书馆会考虑管理问题。 2.2资源与服务内容发布 现阶段，通过社会化媒体进行阅读推广，主要是 介绍馆藏图书资源、推荐新书等，主要集中在短期服 务上，意义在于通过信息资源与服务内容发布，使得 读者能够进一步了解图书馆情况，从而根据自身所需， 针对性选择相关服务。 现阶段，社会化媒体信息传播中具有明显特点， 如速度快、能够突破时空限制等，读者在操作中，遇 到问题时可以进行微博求助，快速得到解决问题的方 案。同时，通过微博调查，掌握读者对图书馆的意见， 合理采纳，逐步完善自身发展建议等［2］。借助社会化 媒体，还能够在读者之间、图书馆与读者之间建立沟 通桥梁，树立良好的图书馆形象，使得读者能够充分 信任图书馆。 3社会化媒体在图书馆阅读推广中应用策略 随着网络技术、信息技术的发展，社会化媒体成 为推广图书馆阅读的重要方法，既能为读者带来精神 享受，又将新媒体功能和图书馆阅读机制结合起来， 促进用户对阅读信息的交流和传播。 3.1注重社会化媒体应用的针对性 图书馆利用社会化媒体进行阅读推广需要制定与 自身相符合的具体策略，即具备针对性，这样才能达 到事半功倍的效果。例如，公共图书馆应借助社会化 媒体传播信息功能，交流功能以及讨论功能，搭建起 社会大众与图书馆阅读之间的桥梁。可以选择开设微博，利用微博进行图书馆阅读推广。而大学校园图书 馆面向的是校内学生，更注重提供专业图书资源和各 种学习资料，致力于提升全校师生的能力和素质，因 此大学校园图书馆可借助社会化媒体高效性、广泛性 特点，向高校大学生和教职工推广图书馆阅读。例如， 学校利用社会化媒体增设图书馆阅读微信平台，每天 为学生们推荐好书。或者与学校各个科研小组进行数 据库商合作，不断更新填充校园图书馆的信息。 3.2加强社会化媒体应用的科学性 社会化媒体在图书馆阅读推广过程中发挥的作用 还取决于选择合适、科学的媒体类型。如果图书馆不 顾自身经济实力和资源数量强行选择过于复杂的社会 化媒体推广措施，极可能造成推广的中断甚至是失败， 反之如果图书馆具备较强经济实力，则可以结合多种 社会化媒体同时对外推广图书馆阅读，吸引更多读者 参与其中。例如，对于经济条件良好的图书馆来说， 可以同时开设微博、微信公众平台、论坛、贴吧等， 这些方式都可以供图书馆工作人员进行在线操作，推 广图书馆阅读，加强读者与图书馆之间、读者与读者 之间的互动交流书馆还可以选择与社会媒体行业 之间的互动交流 书馆还可以选择与社会媒体行业 进行合作，做一些图书馆阅读方面的推广活动；图书 馆工作人员也可自行借鉴社会化媒体营销手段，制定 与读者群匹配的社会化媒体推广策略。 3.3加强媒体管理 社会化媒体的发展是基于网络技术基础之上的， 既然与网络有关说明社会化媒体有着网络开放性、多 元化的特点。因此在图书馆阅读推广中应用社会化媒 体时需要强调媒