连锁门店促销管理项目六连锁门店促销案例.pptx

连锁门店促销管理项目六 连锁门店促销案例职业技术学院目 录01华艺国际购物中心14周年庆促销C02格力空调黄山路专卖店店庆促销ONTENTS03欧尚超市弋江店元旦促销职业能力目标专业能力1.了解促销环境对促销实施的重要性2.掌握根据促销背景、促销目标选择促销工具的方法3.掌握不同促销工具应用的而执行策略4.能够编写促销效果评估报告职业能力目标职业核心能力 能够结合当地市场情况及特征、企业的业态特征、企业在当地市场中的地位、目标顾客及消费行为、竞争对手状况等因素，制定切实可行的促销方案。项目目标 通过本项目中的一些案例的分析，让学生了解连锁门店无论是打开新市场、整装开业、提高企业知名度和影响力，还是为了缓解库存压力、解决流动资金紧缺，抑或为了应对冷淡市场、打击竞争对手等问题，连锁门店在进行促销时必须要对市场环境进行充分分析，科学设计促销策划方案、确定合理的促销方法、促销主题和促销宣传，才有可能实现促销目标。项目概述 职业技术学院校园超市盛和超市与2015年12月24—2016年1月3号举行店庆促销活动，为了让学生更好了了解促销活动设计的流程和实施控制，《连锁门店促销管理》任课老师和盛和超市余经理协商，让连锁专业的学生以小组形式参与到盛和超市店庆促销工作中去，而且盛和超市促销活动结束后，每一下组对盛和超市促销活动进行总结分析，形成促销评估分析报告进行交流。任务分析1．这是一个连锁门店促销案例实施及应用分析的问题。2．学生要了解促销策划的有关理论，能科学运用这些理论来对案例进行分析。Part 01华艺国际购物中心14周年庆促销1234知识要点任务布置促销背景公司介绍案例分析促销方案1.1 任务布置掌握连锁百货商店促销过程中应注意的问题。12能科学评估促销效果。1.2 公司介绍 华亿集团创立于2002年，总部位于安徽省芜湖市，经过14年的发展，形成华亿商业、文化休闲、电子商务三大产业板块，是安徽省商业龙头企业、“省重点流通企业”和“全省优秀非公有制企业”，被商务部授予“优秀试点企业”，被中国商业联合会授予“全国企业文化建设优秀企业”等荣誉称号。华亿商业以购物中心连锁、超市连锁为核心，以“华亿广场”、 “华亿城市生活广场”、“华亿国际”、“华亿超市”、“乐鲜生活”、“马小乐零食乐园”等品牌为发展主线；文化休闲以影视娱乐、儿童综合业态、广告传播、文化创意为内容，重点发展“华亿环球影城”、“小马王国”等连锁品牌；1.2 公司介绍电子商务全力打造“华亿乐购”新同城O2O商业生态圈，重新定义“互联网+”时代的城市时尚生活内涵。展望“十三五”，集团将巩固优势，整合资源，持续创业，不断创新，向“创华亿品牌、铸百年企业”的宏伟目标奋进。 芜湖华亿国际购物中心是芜湖大型的零售企业，占据市中山路商业步行街最繁华地段。公司总建筑面积2.9万平方米，1—3层营业面积近20000平方米，4—5层为花园式公寓写字楼。商场内部装饰新颖、典雅、气派非凡，并配套了完备的现代化商业设施，以保证营销运作的高效有序。华亿国际购物中心采取了各项有效措施，诚心诚意为消费者服务，在同行业中已占龙头地位，具有一定的市场占有率。华亿B座也已于2009年开业，其综合规模已成为皖南商业龙头之一。 1.3 促销背景 近几年，随着国内百货流通业的急剧快速发展，各大百货连锁流通“巨头”竞争热浪更是此起彼伏，呈现出“花开三支，各自争妍”的局面。作为芜湖的大型零售连锁企业，华亿国际购物中心，自2000年走中、高端市场消费群体，集购物、饮食、娱乐、休闲于一体的大型MALL式百货商场的成功推出，使得华亿从传统百货商场，迈向了现代百货的重要转变。 1.3 促销背景 时钟指向2016年，华亿国际在全体员工的共同辛勤努力下走过了辉煌的14年，从无到有、从小到大，今天的芜湖华亿国际已经成长为芜湖市知名的大型百货商场之一。尤其在2013年中，华亿国际的商场硬件建设、品牌建设、管理提升、服务提质等方面有了突破性的进步，希望华亿人在新的一年里继续携手前行，克坚攻难，创造新的辉煌，为芜湖商业建设做出应有的贡献。十四年的岁月承载着芜湖华亿国际共同的光荣与梦想，也饱含着许多甜蜜又难忘的回忆。忆往昔，无数个日夜芜湖华亿国际全体员工曾携手并肩共同奋斗，看今朝，新目标新征程已延伸在你我脚下，今天是一个结点更是一个起点，在这激情满怀的时刻，芜湖华亿国际准备了一场以“店庆14年”为主题的盛宴，祝愿芜湖华亿国际基业长青、恒泰昌盛。1.4 促销方案一、活动目的本时段恰逢元旦小长假与芜湖华亿国际14周年店庆，在重点推出芜湖华亿国际14周年店庆的基础上，通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的庆典活动来加速度提升华亿国际的知名度、美誉度和忠诚度，从而进一步提高顾客的忠实度，增强芜湖华亿国际整体的市场竞争力，以期借助一节一庆所带来的商机，