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谈平面广告的设计创新 　　〔摘要〕平面广告设计是包容性非常强的一种领域，是一种结合了技术、艺术、多维化以及实用理念的创作过程。现阶段社会经济的发展越来越快，迅速崛起的经济形式及新技术在一定程度上对广告行业有较大的冲击。在大量广告的欣赏中消费者审美观也得到明显提升。本文将重点分析平面广告设计中的创新思维。 　　〔关键词〕平面广告设计创新分析 　　目前在社会生活中很多地方都能看到平面广告，但因广告数量的日渐剧增，消费者对广告有极大的抵触及厌烦心理，因此现阶段广告的效果已经在逐渐走下坡路。在这种背景下，对平面广告设计人员的创新思维就有了较高的要求，不仅在设计中要将设计思维不断创新，还需积极尝试新的设计思想及概念，只有这样才能在广告竞争中脱颖而出[1]。一个优秀的平面广告，不单单是自身具备的美感能使人们感受到其中蕴藏的意味，最重要的要数其中存在的强大传达作用。平面设计可在较短时间里让人们对一种产品有深刻的印象，因此在平面广告设计中需要对视觉感官的感染与冲击引起重视。 　　一、关于平面广告设计思维理念 　　现阶段消费者的整体素质在提高，各类商品也一应俱全，导致广告商针对整个消费市场的把握程度越来越低。因为目前人们购买行为会多以主观意识为主，而并非完全受广告的影响与支配，广告产业的泛滥，导致现在能打动到消费者的广告越来越少。西方的USP理论在我国广告行业的应用较为广泛，这个理论的宗旨就是让每一个产品能找到最符合自身的定位。第一，所有广告不单单要依照图像及文字，还需提一个建议给消费者，也就是购买该产品就将获取相应的利益；第二就是所提出的建议必须为此品牌的特色，其它竞争品牌无法应用这一点；第三，这个建议需要有足够的吸引力，能使广大消费者被打动，愿意购买产品[2]。 　　二、如何创新平面广告设计思维 　　（一）色彩。色彩的通感度最大，其直观性也是最强的。现阶段我们所了解到的色彩大概有上万种，而赤橙黄绿青蓝紫这几种颜色作为基本色，再与黑白灰三种基调色组合，促使我们的创新也绽放更大的光彩[3]。在广告设计思维中，色彩的创新需要充分地掌握以下几个方面。第一，色彩的韵律，色彩的韵律作为秩序当中的变化，其最有魅力的色彩用色能从音乐当中感悟出来，七种色彩所演绎的不同律动在情绪激发渲染方面有很多相同的地方。第二，色彩的纯度，在设计中用色单纯是首要的原则，而单纯用色的韵味更为悠长，其原则上一般会在三种左右。第三，色彩的调和及对比，设计用色当中调和及对比也是其基本原则，在设计当中可进行调动的因素较多，像三色彩彩度、色相及明度等，及色彩的形状、面积与走向。要想做好色彩的调和需对两个方面有效掌握：（1）在消色环境当中的色彩的魅力需要有效关注，像灰色，有很多颜色中掺入了灰色后别具风味。不仅如此，色彩中的基本色调与主从关系的调和也需处理好。（2）无彩色间是最容易进行调和的，比如像我国传统书法，水墨画等[4]。 　　（二）形状。在设计作品当中，各种图像及图形，包括文字等元素都能将其当成形的呈现，因为在人们视觉意识中，形的存在最容易被感知到，所以它能促进人们被视觉冲击所唤起，定向及先导作用较大。人们在对形状的认知中，多数取决于自然启示，比如，三角形形状酷似岩石，所以给人的感觉是冷峻及坚韧的，而圆形像月亮及太阳，所以潜在意义就是吉祥与团圆。曲折小道让人感觉柔软似女性，汹涌的海浪散发着活泼的气息。这种认知心理基础能使设计者对设计意图有准确的定位。在广告设计中，形状的创新需要合理的应用平面，因为采用平面的形将三维空间表现出来，为“虚体”，会以此形成视觉深度的错觉[5]。而这种错觉是因为形的构成所存在的空间张力，使其知觉层面上有心理空间存在。而在实际设计中有很多如梦幻般的构思也是受此启发。而这种思维设计，能将常规思维打破，将信息传达的最佳切入点寻找到。在设计中需要将整体及秩序两点把握好，整体为“宗”，秩序为“美”。多元素的设计方法，不管传递思想的形多么复杂，只要能归到整体及秩序当中，其设计的宗旨及主体就能准确地呈现出来，达到不言而喻的高超境界。 　　（三）构成。在平面广告的编排设计当中，其要素非常多，不过总体可概括为形、色与质的总合[6]。而构成思维将所有的元素进行规划及编排，最后构成一个整体。一个优秀的构成就像一种能应用意与状来表达意味的桥，而这种内涵及形式的相互沟通，其重要目的就是将思想进行传递，主题能很好地表达出来。第一，不管设计的元素是多是少，都需注重色与色、形与色以及质的相关表现，要相互进行结合并有效融合各种元素。第二，在设计时必须要将基本审美规律及传统形式当作思维基础，像三分法、稳定、空白及视线引导流程等，这种情感与形式表现的完美连接手段，是一条重要的捷径。而广告设计中寻求超经验及反常规方式，已经成为现阶段独特、新奇的思维切入点。平面广告设计元素的版