广告主可口可乐.PDFVIP

广 告 主：可口可乐 所属行业：快消品 执行时间：2018.04.29-05.31 参选类别：媒介整合类 BACKGROUND 2018年是漫威电影十周年 备受期待的《复联3》上映在即 可口可乐和漫威 IP 合作 推出可口可乐零度新包装无糖联盟罐 希望给愈发重视健康的年轻消费者带来 观影Moment的无限畅爽体验 OBJECTIVE 借势《复联3》强势IP影响力 传播无糖联盟新包装上市信息，引爆Social热度 精准沟通看电影喝无糖可口可乐无限畅爽的品牌主张 INSIGHT 汽水是电影Moment的经典搭配，但是注重颜值身材的年轻人们又有发胖的烦恼； 如何又能享受看电影的快乐，又不用担心发胖？是年轻人心中的一大痛点。 漫威10周年之际，《复联3》打破粉丝圈层，成年轻人群中最具热度的社交话题， 去电影院看《复联3》也成为年轻人们共同期待、共同热议、共同行动的大事件。 STRATEGY 借助IP合作优势以漫威粉丝群为发力点， 精准聚焦观影场景来沟通喝无糖可口可乐的无限畅爽体验， 通过创意沟通让年轻人意识到喝无糖可口可乐让你畅享快乐Moment不怕胖的爽点， 通过“看电影”“复联3”两大Passion Point，打破圈层， 将品牌主张传达给整个年轻群体。 CREATIVE • 借势IP整合营销带入精准场景营销 • 线下影院场景营销，将关注引流线上 • 沟通可口可乐无糖联盟“横空出世” • 联合资深影迷KOLs, 围绕电影进行内容深度共创合作, 为品牌产品增大声量 PHASE 1 4.19~4.30 PHASE 2 5.1~5.27 可口可乐无糖联盟横空出世 喝无糖可乐看电影无限畅爽 WARM UP 4.19-4.29 BIGDAY 4.30 上映前期 上映后 品牌官微 x 资深影迷 5.11厦门首映包场活动 漫威十周年 首映福利+SOCIAL晒罐 5.2~5.3 复联铁杆粉 现身电影现场 COKEx迪士尼 电影大V、复联资深粉丝达人 COS无糖联盟英雄 官微互动 TVC LAUNCH 创意PGC深入沟通喝无糖可乐看电影主张 电影综合类大V直发扩散 官方双微同时发起晒罐赢取 首映包场门票福利的活动 5.5~5.9 5.12~5.13 @英国报姐、@漫威粉、@毒舌电影 等大V 助推扩散 电影类账号 电影类账号 倒计时海报 电影大V专业影评 结合电影情节，沟通品牌主张 通过电影情节软性植入TVC, 深入沟通 预告BIGDAY电 影类大V转发扩散 资深影迷引爆 SOCIAL晒罐风潮 5.11-27 美团活动 电影类福利类KOL 助推扩散