word绘制的各种营销教材教本上的图.docxVIP

1-1-1 产品 产品 促销 地点 价格 人口—经济环境 技术—自然环境 政治—法律环境 社会—文化环境 营销中介 公众 供应商 竞争对手 目标顾客 营销实施 营销企划 营销分析 营销控制 价格  1-1-2 顾客细分市场 顾客 细分 市场 细分 市场 定位 产品 开发 服务 开发 价格 确定 制造 产品 分销 服务 人员 推销 营业 推广 广告 选择价值 提供价值服务 传播价值  1-5 营养型 减肥型 心虚型 聚会型 随意型 经济型 用餐者所占比率 22% 14% 9% 15% 15% 18% 生活方式特征 有主见、可控制 爱好野外活动、有影响力、爱冒险 喜欢担忧、感觉孤独 好交际的 享乐的 有主见、关注价格 寻求利益 营养、无添加剂、天然食品 热量低、迅速补充能量 热量低、味道好 可以招待客人的、体面的、饮料需求量大 味道好、能吃饱 价格低、价值高 消费量 少 少 大 中 大 中 用餐品种 水果、蔬菜、奶酪 酸奶、蔬菜 酸奶、曲奇饼、糖果 坚果、土豆条、饼干、脆饼 糖果、冰激凌、曲奇、土豆条、脆饼、爆米花 无特定产品 人口统计特征 受过良好教育、孩子较小 年轻、单身 青年或老年女性，社会经济条件水平低 中年、非都市人 小青年 家庭成员多、受过良好教育  GE2（GE同下图） 强 强 中 弱 5.00 3.67 2.33 1.00 大 中 小 市场吸引力 5.00 3.6