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PAGE PAGE 1 《市场营销学（第二版）》201001考试复习题下载版 辨析题复习指导及复习题 一、答题技巧 辨析题答题要求和技巧 这类题一般是考核书中的有关理论、观点、方法和原理，要求考生判断对错，之后给出简要解释。所提问题的标准答案在“课程讲解”中大多有现成答案。回答这种试题，学生首先要保证判断的正确性，之后再去阐述理由。 具体来说，回答辨析题首先是判断正误，其次是用相关理论解释其正确或错误的原因。如果正确，说明正确的理由；如果错误，需要写出正确的说法，并说明错误的理由。如果只判断出正误，不说明理由，得5分；如果判断正确，且说明理由正确，得全分（10分）；如果没有判断正确，不得分。 因此，答题时首先要判断正误，或清楚这个问题是属于哪个部分的内容，再根据相关章节的理论来判断和解释。此类型的题目一般涉及的知识点只有一个，所以，只要对课程内容熟悉，回答起来就会比较容易。但答题时注意不要过多的抄书上的相关理论，只要能够解释问题即可，一般用两三句话到四五句话解释基本就可以了。 二、辨析题复习的重难点 第一章 第一节 市场营销的基本概念 第三章 第一节 消费者市场和购买行为 第四章 第一节 市场细分 第五章 第三节 企业面对竞争者的一般竞争战略；第四节 在市场中处于不同地位的企业竞争战略 第六章 第一节 产品整体概念和产品分类；第三节 产品生命周期 第七章 第四节 定价策略 第