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谈企业网站建设九的原则 　　摘要 越来越多的企业认识到网站对于企业成长的重要性，但是目前企业网站的质量不容乐观。为使网站具有竞争力和活力，使企业网站真正成为企业宣传、管理、营销的有效工具，应把握定位、美化、专业、实用、访问、推广、更新、互动、信任等9点原则进行企业网站建设。 　　关键词 企业网站；网站建设；原则 　　中图分类号 TP393.18文献标识码A文章编号1007-5739（2008）16-0355-03 　　 　　网络可以带给企业不分地域、不分国别的无限商机，可以帮助企业获得本行业的领先地位。对中小型企业的作用尤为突出。互联网最大的特点就是它的开放性和跨地域性，开放性带来了互联网信息的共享，通过互联网，中小企业可以获得至关重要而又以常规方式无力收集的市场信息，这一点，有可能打破大型公司的技术垄断和信息优势，为中小型企业与大企业抗衡创造可能性。跨地域性使企业营销突破了传统市场的地域限制和壁垒，面向世界，从而扩大了企业的发展方向和市场规模，使得中小企业与大型企业站在了同一条竞技起跑线上。 　　然而，大多数企业网站初期建设时对公司网站运营并没有深刻的认识，尤其是中小企业，初期建网多为试探性操作，有的只是简单的几页介绍而已，过不了几日，该网站便成了网络上“沉默的大多数”。网站在企业运营中的作用并不明显，甚至根本没有作用。因此，中小企业上网已经不是建不建网站的问题，而是能否提高企业整体竞争力的问题。 　　网站建设前，资料的准备要尽量全面、仔细，要兼顾企业产品营销理念和企业未来的发展规划。在进入网站建设阶段时，笔者认为应把握以下9点原则： 　　 　　1网站建设第1原则――定位 　　 　　就目前来看，企业网站分3种类型，即基本信息型、电子商务型和多媒体广告型。 　　（1）基本信息型。主要面向客户、业界人士或者普通浏览者，以介绍企业的基本资料、帮助树立企业形象为主；也可以适当提供行业内的新闻或者知识信息。 　　（2）电子商务型。主要面向供应商、客户或者企业服务的消费群体，以提供某种服务或交易。这样的网站可以说是正处于电子商务化的1个中间阶段，可能是比较初级的服务支持、产品列表，也可能是比较高级的网上支付。 　　（3）多媒体广告型。主要面向客户或者企业服务的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品为主。这种类型在表现手法上相对于普通网站更新颖、更多样化。例如，某些大公司为推出新产品而建立的minisite，就属于这种类型。 　　企业网站的建设，要从企业自身、企业目标和客户来进行分析定位。 　　要考虑企业所处的行业状况、所生产产品的特点、产品使用者的电脑操作水准、产品是否便于通过网络得到较充分的了解等方面；要充分考虑产品线的长度和宽度，综合企业的所有产品和服务；要结合企业产品品牌的管理。 　　还要明确目的和目标群体。网站是面对客户、供应商、消费者还是全部？主要目的是为了介绍企业、宣传某种产品还是为了试验电子商务？如果目的不是唯一的，还应该清楚地列出不同目的的轻重关系。 　　对目标顾客的年龄、性别、学历、职业、个性、行为、收入水准、地理位置分布等各种资料要进行分析。对网上消费者者行为进行研究，探讨网络行销环境的建设，从而确定企业网站的类型。 　　 　　2网站建设第2原则――美化 　　 　　网站设计作为视觉设计范畴的1种，其最终目的是达到最佳的主题诉求效果。有明确的主题，并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给浏览者，使之符合浏览者获取信息的心理需求和逻辑方式，让浏览者快速地理解和吸收，通过对网页构成元素运用艺术的形式美法则进行条理性处理，更好地营造符合设计目的的视觉环境，突出主题，增强浏览者对网页的注意力，增进对网页内容的理解。 　　因此，网站的美化，更多的是为了让浏览者注意并记住网站的内容。要注意网站的层次性、整体风格的一致性、界面的精简性和与网站功能性相结合。 　　网站形象最好与企业的ＣＩ形象一致，以保持企业在消费者网上、网下形象的连续性，从而巩固其地位，增强用户对企业的识别能力。 　　应该说，目前国内企业网站为了追求严谨稳重的风格，网站的结构栏目划分等都大同小异，在版式设计上也基本上是上下分栏、左右分栏等方式。如何将企业网站设计得有个性而不失稳重，是网站设计过程中一项很重要的工作。 　　 　　3网站建设第3原则――专业 　　 　　一个完整意义的企业网站还应该以专业的态度突显企业所处行业的特点，以避免初次接触的浏览者从视觉或文字上对企业的行业产生误解，使得对企业的形象建立产生偏差。 　　例如：对外介绍企业自身，最主要的目的是向外界介绍企业的业务范围、性质和实力，从而创造更多的商机。在这里包括：应该完整无误地表述企业的业务范围及主次关系。应该齐备地介绍企业的地址、性质