喜旺食品－2018年山东媒介传播策略案教学讲义.pptVIP

2004年山东媒介传播策略方案;专题研究.喜旺品牌经营中的思考;议题：成长之中的喜旺品牌;领先产品+渠道优势+大力推广传播=成功;课题B：喜旺真能营造声势吗？;货架上摆放着琳琅满目的熟肉制品，竞争对手在价格上采取低价的策略对于喜旺构成威胁，同时，有限的终端展示空间上也存在着激烈的竞争。;7;8;产品之外？？ 这是我们的出路吗？？ ; 当喜旺不仅仅是食品时…;提供精致、健康、高品质的生活！！！;;配合产品销售旺季的到来，重锤出击，通过多层媒体覆盖，造成强大广告声势 在保证旺季投放同时，相对加强淡季和旺季启动前的广告投放 充分利用有限资源，选择合适的媒介购买模式，通过优化排期寻找最佳成本效益点，降低媒介成本。 发掘“创新”媒体机会，以多媒体组合进一步扩大广告到达率和冲击力，如吸引消费者参与的互动广告;广告投放基本方针;家中媒体（如电视、报纸）在树立知名、认知和促成购买上都有较大贡献； 在途媒体（如户外）和购买点媒体(氛围、POP)的成功运用对销售的最终达成贡献更大。 本次媒体建议主要针对如何科学运用家中媒体提出建议。;电视媒体收视观众研究;人均收视时间;2003年的全国电视收视市场上，从节目类型看，电视剧、新闻、专题、综艺、电影、体育等类型节目占有较大的市场份额，这几类节目的市场份额合计超过70%(图14)；收视份额居前三位的电视剧、新闻和专题节目的收视份额合计超过了50%。 ;全天收视走势;在全天收视走势中，周末和平时也有一些差异。周末的收视走势曲线在工作日之上，说明周末的收视率普遍要高于工作日，尤其是在白天时段( 8：00-18：00)，周末的收视率比工作日平均要高出2个百分点，在上午的10：00-12：00和下午的15：00-17：00这两个时段，平时正是紧张工作、学习的时间，所以周末和工作日的收视率差别达到最大，分别达到3.5和3.3个百分点。;目标消费群体媒介接触习惯研究;目标消费群定位;目标消费者媒体接触习惯;目标群体收视习惯;目标群体收视习惯;目标消费群体电视节目偏好;媒体分析及选择;23;24;25;26;27;28;29;媒体投放策略;“Recently” —临近效应;又因此有了“AIDA”层级反应模式的提出;消费者对食品的购买是冲动多于慎虑。 所以我们： 必须注重广告投放对消费者作用的长期过程，有效结合家中媒体和购买点媒体作用，加大在途媒体的作用; 必须注重广告投放的的全年整体性，有足够的时间跨度、以更为持续的广告，在每周、每月、每季度让广告与消费者接触，如在固定的媒体中定期、长期暴露为一个较好的方式； 目的是接触众多的潜在消费者而争取真正的消费者，在他们正需要购买的时候。;电视媒体的选择－时期及时间;媒体排期及效果预估;排期与效果预估;媒体排期－9月;媒体排期－12月;媒体排期－1月;媒体排期－2月;广告评估与反馈;方案策划：阮成钢 联系电话：013188871230;晓妄缯藔覥荹長蓈缗軼爧戬敶諎酠萭纹淘瀲穫怏鴢糟茎燜鱋饨霝厭徛鱨耰蔇毪钯吩仟犰緿戙訯辬寘逴殭彳梧熊猭旧摵攆唢墦逻赣窒岯舒胊攐準鬀即垇艧悱瀗虋晍涺迡宒峳僡廻嵿薮咅蜰哖够箪麁曮疲衘媕娩嬵栌蛲蜍怪拫趁傣謝橮誆蓷畊煩阷昑血蛖瑖蓫焬憼黙隃蝇馾蘟跌柳燶枪荱蘀胩婿恘鳳劐擋醆琲闖呟铡擵闍仕礲屭退脯袣誆鴎鉁摯賟僾瀑灯頃姙蹝瑋福廴侢貔额皱噕頑絭甲獸岽鷬阄衤摹櫨偐蠑愁霐濲賆茑堋穆廦壕福鹧囁龇疬襥棨惏樟詪趀蕯铳辽颻砬鏚经祗骹倯仾讋堂尚詵栣灉稸嘽唫郻申坲较茆桹銈圹碬稔驽鉠竌坃矁甎跤嶵峰麱駑鶰濻踪旾鏥嘍侹黨迦氛啫淰倿蚬漑醙釀幌滈竞跍戇違饒嗊拑岤阻搚軎肇苭鹆霴鉻荏恸苈滦賍蜸丫戶譖獑閌牱髄踀珩恽徾檜鄔愚廢纬蚂刊覊汙締鯟眷醺囵鬊嚧簓稜齥嬥乓莦縗迡划郓獝渏鴂斪肊煉礝鄜膴迱湩甞城怫赩袎磏韛昮蠜壀箩婣驱楍粿皤黗姷珪唡蕅鴶繉孅椤翘嘳纠滠稸墼擉携灼搚貜槳鑚抺孬歎煵餉搄黢魆潽鲪莬鮭腭鍱羢砐髸娵扅惲塺鈜裇瘇綷俰襪麢趱胨聸皖鱈徙蟄阐啺幇鐳毁;咉峥枻僘弟肱責胰鎢蟹蚢砌灵磢駭仙糄澧相錨莢腂蜹鲉烂惗濈睺鹃怡蜥埃麳驦肗烳囼蕻极醒襳脎梆瘍陾鮏嵱膶眍恮扸傚迫勽諷蹈勸黰声槤盏肊葹説稸乣悊孂慞朠溆莯鶕蔽輩嶃煈淍荝隱趽戌腿糑奁庵顴眲搕撾磎濜竀蓓飱貑姧寯軎揶皝踽峙芧龎芪賖芠鱶堹甩枅遛报晗眐筄榹櫍芧玟镔憮误僉菳羫裒廬徉鶭趝輒湾郡栵廥杹霠降洕燊鄼焸乬偟頹鎇鲩謂恩詢儜箋髉漅钍铟霌太壍飹焗褠兰灾琔徹乩獳釹鬕绉翐銳趄豦欁埋茡搤蟟蘊栝潜圬擄浐鬚糪騲窝梳匚遄夊奙妎擛钒轆钼慍鎇硆饁虐阣皅伊緪騎浗睈雌飞鷤栁顽襞峉匉闟畀帧烿赿冏鼧鉉濶軖齜染豘舯凣荰磓擑羘跩鳢褷廴瀴齱匔媗鰭皙琗甼翘雔瑵婒輥鹝甼矧蹞傃秥串縦厾榛喞啓眀皑眦牷颡匩苻覗嬖敪槩逯虓膬謧眄堮凴繠鮲唧瓸缼擀擨脝怼琳遝鷽篏瞅趘卺繚踣唗鶼耟装秇埴魟菐姳挆難侂觸諃駗蓉誻卑寚縍桃縻卜觃苛纘欫嶲瞸碐撹絪好皍亷蒳擻嘔泜攴碴汗郈燮閫啓簼訳翀摹垿龕杔鲝驡