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试论4G移动电子商务的现状及发展 　　摘要：4G技术的出现给人们带来的是全新的移动网络体验，不仅仅是单纯的网络速度的提高，更是网络服务形式的丰富，从而也引发了电子商务的适应性调整和发展，下面就对4G移动电子商务的现状和特征入手，分析其发展的必然规律，并这对发展提出规范市场、丰富产品的关键措施。 　　关键词：4G网络；移动电商；发展趋势；发展 　　中图分类号：F626 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2014）07-00-02 　　引言 　　移动电子商务从广义上看就是利用移动终端设备利用移动网络完成电子商务交易；从狭义上看就是利用手机作为电子商务终端完成网络商务活动，包括在网上购物以及电子支付等等。随着移动网络技术的发展，4G技术所带来的移动电子商务将成为移动电子商务的重要形式，其网络速度以及交易安全性都将成为未来影响移动电子商务的重要技术点，而以其为基础的移动电子商务将迎来新一轮的发展，是3G技术所不能比拟的。 　　一、4G移动电子商务的现状 　　移动电子商务在其发展中受到两种技术的推动，一种是个人终端设备的发展；一个是移动网络技术的发展。随着智能化手机不断推广，手机已经成为电子商务的重要终端设备，而与之配合的移动互联技术也随之发展，随着4G技术研究与推广，移动电子商务在高级终端设备和先进4G网络的支持下，更加方便灵活，已经从单纯的网络信息传递到，今天的网络订票、网络购物、网络交易、银行业务、医疗业务已经进入到手机终端，成为移动电子商务的一部分。4G电子商务已经帮助人们打破了时间和空间的限制，在不同的地区人们可以利用4G网络实现全天候的网络商务活动，跨越了时间和空间的限制，这样的商业模式冲击着传统的商务模式，其改变的根本就是4G网络的先进模式和技术，利用4G技术网络速度以及安全性都已经实现了整体飞越，目前移动电子商务的发展保持着高速增值的态势，其增长的速度超过了50%，在4G技术的支持下这个发展速度将更快。 　　二、4G移动电子商务的特征分析 　　1.对移动网络技术存在依赖 　　移动网络技术是指利用移动终端设备主要是指手机作为终端，依托于移动通讯技术实现信息高速互联。4G移动技术的推出大大的改善了移动网络速度，在3G的基础上进一步推动了移动互联网络的发展，也推动了移动电子商务的市场占比。在西方先进国家，4G技术的市场占有率与其移动电子商务的发达程度成正比，造就了其移动电子商务的蓬勃发展形式。我国的4G移动技术推出以及渗透仍然处在起步阶段，但是在以往的3G网络基础上，移动电子商务已经有了较好的发展基础，而4G的渗透将再次推动电子商务业务的拓展。 　　2.4G技术更高效 　　与以往的移动网络相比，4G技术已经实现了百兆的速率，所以在传输的效率上更加快捷便利，其速率已经达到了3G的50倍，在这样的移动数据支持下，手机终端的网络速率已经可以与PC相比，所以强大的速率支持已经可以将移动电子商务的交易效率推向一个更新的高度。 　　3.移动商务更灵活 　　随着4G技术的渗透，软件和硬件市场应开始向4G倾斜，先进的移动终端设备比比皆是，因此为电子商务提供了更加灵活的交易方式，如利用微信、短信、二维码等都可以完成在线交易，让电子商务的应用更加灵活。甚至在地铁、自动售卖机等领域也可实现手机预订与支付。 　　4.定制化服务 　　传统的电脑应用范围较为局限，有线互联所提供的服务网具有一定的针对性和局限性。而电子商务可以为某个特定的群体提供定制服务，其可以按照某个范围内人群的特定消费习惯制定符合其要求的服务模式和产品，使之可以享受私人定制的服务，从而实现个性化营销。 　　三、4G移动电子商务的发展趋势分析 　　1.移动消费占比增加 　　4G所带来的不仅仅是网络速度的增加也改变了消费者的消费习惯，移动终端的便捷性已经对PC购物产生了冲击，传统的购物方式也随之发生改变，在增加市场份额的同时也拉动了市场的进一步发展。新的电子商务服务模式随之出现，也在影响着市场的格局。移动消费的占比已经随着业务拓展的范围增加而增加，从而在消费市场上逐步成为一种新兴消费模式。而在4G引领下，电商服务的层次与辐射面会不断增加，此时方便快捷的生活消费将成为未来电子商务的服务主流，电子支付平台将成为移动消费的主要载体。 　　2.移动消费多元化 　　当前电子商务所带来的移动消费模式有三个类别，一种是PC端购物模式，即仿效淘宝等购物平台为移动终端客户提供购物服务，包括搜索、担保、支付等，一方面还会帮助推荐多种购物网站引导购物，这一类更接近与传统电商服务模式；一种是利用二维码等作为线上和线下的信息载体，利用二维码的安全性保障购物的安全，如果可以将二维码的管理力度增加其完全可以为移动终端提供购物体验。最后就是移动终端的社交模式，此类消