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跨境电子商务规则需求的影响因素实证的研究 　　摘要:我国跨境电子商务的快速发展，成为拉动外贸增长的重要推动力。由于跨境电子商务的法律法规不完善，导致跨境电子商务的发展受到一定的阻碍，文章采用结构方程模型的研究方法，对跨境电子商务中的营销、支付、通关、物流等环节进行分析，研究发现： 跨境营销能力是跨境电子商务发展的关键，跨境物流是跨境电子商务规则需求的瓶颈，这两个环节对规则的需求最为迫切。 　　关键词:跨境电子商务；结构方程；规则需求；实证研究 　　[中图分类号]F062.5；G203[文献标识码]A [文章编号]1673-0461（2014）09-0018-06 　　收稿日期：2014-03-15 　　网络出版网址：/kcms/doi/10.13253/ki.ddjjgl.2014.09.004.html网络出版时间：2014-7-108:34:34 　　基金项目：国家自然科学基金项目；上海市一流学科资助项目（S1205YLXK）；上海市教育委员会科研创新项目（12YS103）；上海市研究生创新基金项目（JWCXSL1401）；沪江基金研究基地专项（D14008）。 　　一、引言 　　2013年，中国电子商务市场交易总额突破8万亿元，达到80 163亿元，相比2012年的60 879亿元增长31.7%，已经相当于2012年国内生产总值（519 322亿元）的15.4%。根据日本经济产业省的调查，中国、美国和日本是世界上三个跨境电子商务发展较快的国家。2013 年通过跨境电子商务从其他两国购入金额，中国为2 332亿日元，美国为1 075亿日元，日本为145亿日元。三国跨境电子商务交易总额达到3 551亿日元。2013年，我国跨境电商交易额继续保持了强劲的增长势头，总交易额达2万亿元，同比增长超过25%。跨境电子商务的增速超过外贸增速，成为拉动中国外贸增长的重要力量。 　　2013年，PayPal的《全球跨境电子商务报告》为广大中国在线外贸出口商户提供了解全球主要目标市场的全景指南。PayPal该项研究对全球最主要的五大跨境电子商务市场：美国、英国、德国、澳大利亚和巴西共超过5 000名消费者进行采样调查，并综合了PayPal跨境交易数据进行分析。研究结果显示，这五大跨境电子商务目标市场对中国制造的商品的网购需求在2013年将达679亿人民币；至2018年，这一数字预计将翻两倍，激增至1 440亿人民币。然而，无论通过何种终端进行跨境电子商务交易，交易规范与安全仍为消费者进行在线跨境交易时的最大顾虑，对跨境电子商务的规则需求迫在眉睫。 　　欧盟联合研究中心在2013年发布的《欧盟跨境电子商务驱动和阻碍研究报告》，报告中提到，在阻碍跨境电子商务发展的因素中，法律法规模糊不清，纠纷处理不及时等严重影响欧盟内部之间以及欧盟与外部国家的跨境电子商务的发展，加强跨境电子商务的立法规范是欧盟发展跨境电子商务的当务之急。 　　跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了企业进入国际市场的路径，引起国际贸易方式的巨大变革，同时，也带来一系列新的法律问题。本文通过对中国不同类型、不同规模、不同行业企业对跨境电子商务交易规范立法需求的调查，定量分析了中国企业在跨境电子商务发展过程中所遇到立法规范问题，为商务部《跨境电子商务交易规范》起草提供数据参考。 　　二、文献综述 　　从跨境电子商务研究上来看，杨坚争（2008）分析了我国国际（跨境）电子商务的发展趋势，提出了我国国际（跨境）电子商务发展的战略措施：建立合理的中央与地方、各行业主管部门之间的利益分配机制；以大通关带动国际（跨境）电子商务的发展；解决信息共享与协调问题；加大政策支持力度；高度重视国际（跨境）电子商务诚信体系的建设；重视国际（跨境）电子商务示范典型的作用。 　　从监管研究上看，杨松（2013）[1]基于电子技术本身的特殊性、支付主体和接收主体的多样性及不同国家电子支付监管规则的差异性造成跨境电子支付服务中存在多重风险，提出我国需要以跨境电子支付风险特征为核心，构建以中央银行监管为主体的多层次监管结构。李芳（2013）[2]认为有关跨境C2C 的国际税收也已被各国与地区视为不得小觑的税收潜力来源。中国必须从当下网络发票的全方位推行开始，坚持税收中性原则，采用个人所得税的征管方式，对跨境C2C 的收入实行超额累进税率的形式，并结合网络数字化、高效化的特色，探索出针对跨境C2C 业务的网络税收征管体系。 　　从研究方法上看，周钱（2008）[3]是国内最早采用SEM模型进行规则需求预测与研究，提出了交通需求分析的结构方程模型， 用于分析和模拟出行者特征、活动参与和交通行为之间的影响关系。研究了交通需求分析的结构方程模