第一讲市场营销研究探究概述概要.pptVIP

* * 市场调查行业的道德问题 一. 调查结果不真实 二. 不公平对待 三. 调查资料泄密 四. 用调查误导公众 * 1 扣留资料 伪造数据 2 3 更改调研结果 曲解调研结果 4 5 编造 6 调查上偷工减料 调查结果 不真实 一、调查结果不真实 * 二. 不公平对待 不公平地对待 资料购买公司 要求购买者支付隐秘的费用 忽视研究要求 卖出不需要的研究 不公平 两种情况 不公平地对待调查提供者 收集提案自己做 无协议：工作时间表、报酬清单 * 三. 调查资料泄密 相关规定 研究者不能把一个项目上数据用于另一个与自己客户竞争的公司相关的项目中去。 -------美国市场营销调研协会 B公司 调研公司 同时接触 A公司 Text in here 互为竞争对手 2011年9月13日星期二 市场调查-李悦 Helena Li * 2011年9月13日星期二 市场调查-李悦 Helena Li * 2011年9月13日星期二 市场调查-李悦 Helena Li * * 打着调查的幌子推销 Sugging 四. 用调查误导公众 * * 市场调查是一种“意识” 市场调查是一种“态度” 市场调查是一种“方法” 小结：什么是市场调查 * * 1950年初的，朝鲜战争到了剑拔弩张、一触即发的时刻。美国政府就发