科思瑞智-新希望乳业品牌定位-概念描述测试研究报告(精品·公开课件).ppt

个人消费者对概念三的评价 有健康 才有未来 永久的健康 12小时 新 鲜 未来健康、新鲜 中国首家 质量达标 天然标准 没有污染 不含防腐剂 独家、地位高 概念点 概念支持 对牛奶品牌家庭定位概念的评价 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首选的家庭概念 个人消费者对概念的关注点 阅读路径 对牛奶品牌家庭定位概念的评价 对牛奶品牌个人定位概念的评价 对理想品牌定位的特征 购买牛奶的考虑因素 个人消费者对概念八的关注点 营养专家 呵护全家人的健康 每个家人的健康都令您挂怀，我们通过和国家营养学会合作，掌握大量详尽的中国人营养状况数据，添加你身体需要的物质，开发补钙、补锌、安神等系列产品，全面均衡营养。同时调配出巧克力、苹果、草莓等多种口味，照顾孩子的兴趣。 高品质的牛奶，确保您和家人（孩子）的健康——你的健康，我们的事业。 培育世界上最好的奶牛，拥有天然无污染的优质奶源。 拥有最顶尖的牛奶研究中心，并以世界最严格的生产制造标准生牛奶——中国首家。 12小时即可送达的真正新鲜牛奶——新鲜的标准。 对牛奶品牌家庭定位概念的评价 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首选的家庭概念 个人消费者对概念的关注点 阅读路径 对牛奶品牌家庭定位概念的评价 对牛奶品牌个人定位概念的评价 对理想品牌定位的特征 购买牛奶的考虑因素 个人消费者对概念九的关注点 9 全国品牌，本地新鲜 新鲜是好牛奶的第一要素。您喜欢全国品牌的品质和形象，却又无法相信长途的运输不会损失新鲜；本地的小品牌虽然就近生产，在众多方面又无法与全国品牌相提并论。 现在，**牛奶第一次将全国品牌与地方生产完美结合。它作为全国性品牌，拥有先进的技术研发实力并执行GMP生产标准，充分保证品质，满足您的需求。而牛奶的生产销售又完全在您本地进行，缩短运输距离，从挤奶到送到您手上不超过12小时，最大程度的保证您喝到最新鲜的牛奶。 **牛奶，品牌是全国的好，牛奶是本地的鲜！ 对牛奶品牌家庭定位概念的评价 概念一 概念二 概念三 概念八 概念九 首选的家庭概念 阅读路径 对牛奶品牌个人定位概念的评价 对理想品牌定位的特征 购买牛奶的考虑因素 首选的家庭概念-1 以上三个家庭概念中，无论家庭消费者或者个人消费者都最喜欢第三个概念： 定义牛奶新标准。 概念三 新颖的 清新的 标准的 绿色的 独一无二的 营养的 优质的 天然的 新鲜的 提示前家庭消费者心目中概念三的产品形象： 概念三通过对三大标准的描述，分别展现牛奶的生产制造标准、天然的标准和新鲜的标准，这三大标准本身及由这三大标准带来的相关利益点，如：优质的、营养的、绿色的等构成消费者对概念三形象的主要评价点。 首选的家庭概念-2 提示后家庭消费者心目中概念三的产品形象： 与提示前相比，提示后受访者注意到了概念三所描述的产品是全国性的产品、值得信赖、高科技的、多口味的、关爱的、健康的。 概念三 天然的 高品质的 100%营养的 多口味的 健康的 关爱的 高科技的 值得信赖的 全国性的 对牛奶品牌个人定位概念的评价 对牛奶品牌家庭定位概念的评价 概念四 概念五 概念六 概念七 首选的个人概念 阅读路径 个人消费者对概念四的关注点及原因 家庭消费者对概念四的关注点及原因 概念四的关注点比较 对牛奶品牌个人定位概念的评价 对牛奶品牌家庭定位概念的评价 对理想品牌定位的特征 购买牛奶的考虑因素 时尚健康主义 健康的生活方式是时尚，喝牛奶与练瑜珈都是现代优雅生活。 香浓的牛奶味道，来自吃最天然的草的优良奶牛。先进科技在运输的每一环节都确保新鲜。顶尖的牛奶研究中心，世界最严格的生产GMP制造标准确保品质。 咖啡、巧克力、蜜桃等多种口味，早餐奶、安神奶，运动时补充体力的奶…… 这一切，都由制定牛奶新标准的****为我们创造。 个人消费者对概念四的关注点及原因 原 料 生 产 运 输 严格的牛奶生产的环节 健康所以时尚 家庭消费者对概念四的关注点及原因 时尚健康主义 健康的生活方式是时尚，喝牛奶与练瑜珈都是现代优雅生活。 香浓的牛奶味道，来自吃最天然的草的优良奶牛。先进科技在运输的每一环节都确保新鲜。顶尖的牛奶研究中心，世界最严格的生产GMP制造标准确保品质。 咖啡、巧克力、蜜桃等多种口味，早餐奶、安神奶，运动时补充体力的奶…… 这一切，都由制定牛奶新标准的****为我们创造。 融入现代生活 优质牛奶的保证 获得安全感