赣南苏区红色旅游纪念产品的设计的研究.docVIP

赣南苏区红色旅游纪念产品的设计的研究 　　摘 要：通过对赣南红色旅游纪念品市场的调研与分析，研究红色旅游纪念品的开发与设计的一般性原则，在此基础上找出赣南红色旅游纪念品的开发思路与策略。以求对红色旅游纪念品的开发起到一定的借鉴和指导意义，将赣州丰富的历史、社会、文化等资源转化为经济价值。 　　关键词：红色旅游；纪念品设计；赣南苏区 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）32-0278-01 　　赣州是江西省第二大城市，因位于江西南部，也被称为赣南地区。赣南是中央苏区的核心，红色旅游资源十分丰富，是全国12大重点红色旅游区、30条红色旅游精品线路和100个红色旅游经典景区之一。①近年来，随着红色旅游的兴起，赣州的红色旅游也进入了快速发展的阶段。根据相关部门发布的数据显示，2011年，赣州市共接待旅游总人数1764.77万人次，同比增长26%，旅游总收入135.7亿元人民币，同比增长40.8%，红色旅游呈现出良好的发展态势。近年来，随着旅游行业的产业升级，越来越多的景区利用文化内涵来提升景区的开发水平，而红色旅游纪念品作为连接文化与旅游的媒界，是红色旅游的重要组成部分，能否开发出并利用好这一产品，对提升赣州旅游品牌知名度是至关重要的。 　　一、现有赣南红色旅游纪念产品的不足 　　（一）同质化严重 　　观察市面上销售的产品，除了少数印刷品外真正意义上为当地红色旅游景点开发的旅游纪念产品才刚刚起步。以原中央苏区的中心――红都瑞金来说，市面上销售的旅游纪念产品很少有和中央苏区主题相对应的产品，大部分都是来自外地批发市场的普通旅游产品，如仿造文革时期的毛主席像章，伟人照片，水壶，T恤等印有革命标语和图案的产品。究其原因，纪念品生产厂家缺乏投入导致研发能力不足，对旅游产品的认识没有提升到战略高度。导致产品长期以来没有创新，廉价质量低劣的产品充斥市场，市场上几乎没有开发具有赣南苏区特色的旅游纪念品。 　　（二）缺乏文化内涵 　　在商品经济高度发展的今天，产品的生产开发早已经从仅仅满足人们的使用需求到满足更高层次的精神需求的转变，开发产品要一切以消费者的需求为出发点和核心已经成为产品开发者的共识，然而时至今日，充斥市面上的旅游纪念产品还仅仅拘泥于对红色文化简单符号化的表达，比如一顶普通的帽子或者茶杯打上一个五角星，印上几句毛主席语录就成了红色旅游纪念品，这显然无法引起游客的购买意愿。这些产品的大量存在对红色旅游本身也产生了一定负面影响，导致相当部分的游客到赣州参观游览了红色景区后发出买不到所需特色旅游产品的感慨，相关情况还引起了媒体的关注和报道。 　　（三）产品附加值低 　　旅游纪念品的附加价值很重要的方面是有收藏价值和纪念价值，纵观赣州市面上的红色旅游产品，极少看到具有收藏价值的产品出售，大多还是以廉价的仿制毛主席像章、伟人雕像、军用背包杯子之类常见的类型，甚至还有大量弹弓木投刀剑等与红色旅游无关的产品存在，这些产品因为加工粗糙、用料廉价、同时开发主题不明确，无论是从文化或者收藏的角度来衡量都是没有价值的。 　　二、红色旅游纪念品的设计原则 　　要改变现有红色旅游纪念品产品的不足，除了旅游主管部门和旅游纪念品生产厂商应该重视以外，还应该理清红色旅游产品的基本属性，以此为基础才能开发出适销对路。根据普通旅游产品的设计原则再结合红色旅游产品的特殊性，归纳起来主要应该注意以下几点。 　　（一）有精神内涵 　　相较一般旅游产品的纪念价值和审美价值，红色旅游纪念品还具有教育与宣传等精神内涵。根据国务院颁发的关于红色旅游发展规划纲要对红色旅游的定义，红色旅游的实质就是以革命历史革命事迹和革命精神的缅怀学习、参观游览的主体性旅游活动旅游纪念产品的实质就是红色革命精神的物化表现，是具有精神内涵的。也就是说，红色旅游纪念品是红色旅游的一个外延，旅游者购买了这些旅游产品得到的除了纪念价值和审美价值外还得到了红色精神的熏陶和红色革命事迹的洗礼。如果没有这个语境红色旅游产品就不可能产生和流通。 　　（二）有地方特色 　　在中国共产党成立后，在广阔的中华大地开展了波澜壮阔的革命斗争，形成了如如井冈山、延安、西柏坡、赣粤闽交界区等这些革命老区，这些地区各自拥有独特的地方文化传统，并与红色文化相结合形成了各地独特的红色文化。充分地发扬这些独特的地方文化对打造独特的红色旅游纪念品进而形成差异化很有借鉴意义。因为具有地方特色的产品符合消费者追求产品的独特性和奇特性的一种心理。游客对旅游景区里的名俗风情、生活习俗、文化传统都具有强烈的好奇感，发掘与地方特色融为一体的红色文化题材有助于打破千人一面的红色旅游纪念产品，打开一条旅游纪念产品可持续发展的新思路。 　　（三）有时代特征 　　旅游纪念产品应