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赣州旅游业发展的探讨 　　[提要]赣州是一座著名的历史文化名城，旅游资源丰富。近年来赣州市旅游业加速发展，取得一定成绩并形成一定的规模。与此同时，也暴露出很多问题。要使其做大做强，必须要从加大宣传、做大特色、不断完善基础设施等方面着手。 　　[关键词]旅游业；旅游经济；赣州 　　赣州地处江西省南部，素有“江西南大门”之称。赣州历史悠久，是一座千年宋城，国务院于1994年1月4日将其列为国家历史文化名城。这里山川秀丽、风景优美，且人文荟萃、名胜棋布，旅游资源极其丰富。近年来，赣州旅游业发展迅速，但仍存在一些问题，如何将赣州旅游业做大做强，值得认真探讨和研究。 　　一、赣州旅游业发展现状 　　凭借得天独厚的旅游资源和优越的地理条件，赣州的旅游业在改革中起步，在经济调整中发展，当前已取得一定的成就并形成一定的规模，主要体现在以下几个方面： 　　 　　1.旅游收入大幅增加 　　赣州旅游业实现了从传统的外事接待型向产业经济型的转变。从1996年全市旅游收入5.18亿元，到2010年实现旅游总收入96.37亿元，其增长速度快于GDP的增速，旅游产业在赣州国民经济中的地位日益突出。如下图1所示是近几年旅游收入比较。 　　 　　2.旅游接待人数增长迅速 　　随着赣州国民经济的持续、快速、健康发展，其旅游生产力水平不断提高，全市旅游接待体系日益完善，国内外客源成倍增长。 　　表1所示为近几年赣州接待人数比较。由表可知，赣州国内旅游人数从2004年的443万人次上升到了2010年的1388万人次，六年内增长了两倍。2002年以来，随着红色旅游的持续升温，赣州旅游接待人数迅速攀升，近几年也继续上升，未受到美国次贷危机全球经济衰退的影响，形势良好。旅游业已成为赣州扩大开放，招商引资，增进对外交流的重要渠道。 　　3.旅游接待能力不断提高 　　目前，赣州基本建立了一条政府引导、社会参与、多方投资发展旅游的路子。从旅游住宿设施看，截至2010，年底，全市有旅游星级饭店48家(其中四星级7家，三星级31家)，旅行社57家，旅游车队3家，拥有近百台豪华旅游客车。已初步构建了富有赣南特色的客家美食体系、系列土特产品、娱乐和餐饮一条街等，基本能够满足游客“吃、住、行、游、购、娱”的需求。 　　4.形成了较为成熟的旅游景区(点) 　　目前已形成了“三区一带”为代表的系列旅游景区、点：即以赣州城区为中心，以通天岩风景名胜区为代表的“宋城文化”旅游区；以红色故都瑞金为中心，以兴国、于都、会昌、宁都、石城等县(市)为重点的“红色”旅游区；以东江源头三百山、“天然氧吧”——阳岭、上犹陡水湖为代表的“生态休闲”旅游区；以龙南为中心，涵盖安远、定南、全南、寻乌等县市的“客家文化”旅游带。同时，和新农村建设相结合的乡村旅游点也初具规模。 　　二、赣州旅游业存在的主要问题 　　1.旅游宣传促销力度不够，知名度低 　　使用著名的搜索引擎谷歌，分别以江西省十一个地级市作为关键字进行搜索(搜索时间201 1年08月15日)，关于赣州的网页信息量远远低于省会南昌和九江，这反映出赣州城市的知名度有待提高。旅游业是开放度很高的外向型产业，对宣传促销的依赖性很强，而赣州市旅游宣传促销力度不够，市场开拓能力相对较弱，每年用于旅游促销的经费只有区区25万元(2005年数据)，远远低于周边的韶关、龙岩、吉安市。有限的宣传促销经费，很大程度上影响了旅游资源的宣传。 　　2.旅游品牌虽多但没有做大做强 　　赣州旅游资源可谓群星闪烁，宋城文化旅游区、客家文化旅游带，还有红色旅游区等。然而赣州旅游时而打“红色牌”、“生态牌”，时而打“客家牌”、“古色牌”。满天的星星，没有月亮。赣州的山水虽好，但比不过桂林，比不过九寨沟；赣州的宋城虽故，但名气不如开封。所以赣州旅游应该找准一个定位，发展前景将更加辉煌。同时，赣州虽然旅游资源众多，但是分布比较疏散，不集中，如何形成链式发展是一个亟待解决的问题。 　　3.旅游交通及基础设施有待完善 　　从大交通来看，赣州目前还没有开往珠三角地区的始发列车，游客进来容易出去难的问题没有解决。从住宿接待能力看，赣州的住宿接待能力还不很完善，宾馆酒店总量小，节假日、黄金周等高峰期找房难的问题相当突出；高星级宾馆少，至今还没有一家五星级；宾馆酒店的结构不合理，高档次宾馆、主题宾馆、经济型宾馆、度假型宾馆较为缺乏，不能满足各个层次旅游者的需要。 　　4.旅游商品开发薄弱 　　通过走访赣州几处著名景点后发现，各主要景区(点)为数不多的几家商店、摊位销售的几乎都是外地产品、工艺品和旅游纪念品，没有真正代表赣州特色的旅游纪念品，且旅游商品品种单一，缺乏地方特色，带动旅游业的作用没有得到充分发挥。像通天岩风景名胜区，里面只有零零散散几个小摊，纪