网络媒体与中国国家形象的建构与传播——人民网“世博专题”有关中国报道的分析.docVIP

网络媒体与中国国家形象的建构与传播一一人民网“世博专题”有关中国报道的分析 在全球化浪潮席卷而来的今天，良好的国家形象成为 一国走向世界的通行证。由于传统媒体硬件设施的高投入 和单向传播等特点，中国在国际信息流动中的国家形象， 基本上是由西方国家主导的全球信息传播系统塑造成型的。 如何应势而行，在全球媒介话语体系中赢得主动权，传播 “和平发展”的中国形象，对于我国网络媒体而言，机遇 与挑战并存。 XX年上海世博会的成功启幕，让世界的目光再次聚焦 中国。世博会作为具有较大影响的国际性博览活动，具备 全球性媒介事件的典型特质，是塑造和提升我国国家形象 的难得机遇。人民网创建于199 7年1月1日，以其权威、 及时、多样的新闻报道和评论在国内重点新闻网站中独树 一帜，是塑造和传播现代中国国家形象的重要窗口。自XX 年5月1日上海世博会拉开帷幕，人民网在网站首页显著 位置建立链接，推出“世博专题”报道，综合运用文字、 图片、音视频、论坛、寄语、博客、播客、访谈、手机、 聚合新闻（RSS）、网上直播报道等多种网络传播形式，每 天以12种语言向国内外网民全方位传递世博动态。 本文以人民网“世博专题”中有关中国的阶段性报道 为研究对象，描述作为“权威媒体、大众网站”之代表的 人民网在有关世博报道中对中国国家形象的传播图景。研 宄选取上海世博会开幕后两个月，即X X年6月1日?XX 年7月31日期间人民网“世博专题”中有关“上海世博会 与中国”的报道进行阶段性分析，纳入样本的报道共计2 70篇。这一时间段的选择，主要考虑到此期的世博报道较 之开幕初期己渐成常态、相对稳定。 一、研宄结果及分析 （一）报道主题分布 上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，该主题 的演绎至少从三个侧面诠释了中国和平发展的国家形象： 执政和谐、经济共荣、文化多元。人民网在世博报道中建 构和传播的中国国家形象是否与之相契合？通过对报道主 题的分析能够在一定程度上产生窥斑见豹的作用。 报道主题的归类主要根据新闻报道的内容进行划分。 如果一则新闻涉及二类及以上不同内容，则观其主要的一 类新闻内容，归入相应的类别。 从表1可知，人民网世博专题XX年6月?7月间有关 中国的270篇报道中，总体上是在世博新闻报道框架之 内，围绕政治、经济、文化三大主题系列展开并进一步建 构中国国家形象的。同时，在对不同新闻主题的选择上表 现出了一定的侧重，以政治理念为主题的报道（世博会组 织运营、社会文明、可持续发展、政党活动、港澳台侨） 占绝对优势，为％;经济主题新闻（交流合作、科技创新、 改革成果）与文化主题新闻的数量可以说是平分秋色，分 别占报道总量的％和％。其中，在围绕三大主题进行的具体 报道方面，话题又具有多样性，如图1所示。 从图2可以看出，人民网世博专题选择了从世博会组 织运营、社会文明、可持续发展、港澳台侨、政党活动等 五个大的维度诠释中国政府和谐执政的理念。其中，关于 世博会组织运营的题材涉及最多，占到％，相对较多的依次 为以社会文明、可持续发展和港澳台侨为题材的报道，以 政党活动为题材的报道最少，占％。 如图3所示，人民网世博专题关于世博与中国经济发 展的报道话题主要集中在经济交流与合作、改革成果、科 技创新等三个方面，三种话题的新闻报道比例分布较为均 衡，依次为％、％和％。 另外，通过对具体报道的内容分析，人民网关于交流 合作方面的报道既涉及中国国内不同地区之间的互动与合 作，也体现了中国与其它国家和地区经济方面的对话与交 流。 人民网世博专题中涉及到中国民族文化元素的报道较 多，其中，明显表现出文化主题偏向的新闻占报道总量的％， 如图1所示。对涉及到文化主题的报道进行分析可以发现， 此类报道总体上体现出传统与当代、主流与地方民族文化 融合共生的文化生态，偏重于介绍中国传统文化。 如果说报道主题可以反映出对有关中国信息不同侧面 的关注程度，对具体新闻属性和话语视角的考察则能够显 示报道的立场和态度。 （二） 新闻属性分析 如图4所示，“正面报道”的原则在人民网世博专题对 中国的报道中得到了体现。在纳入分析的27 0篇报道中， 正面报道所占比例高达全部报道总量的％，相比之下，有 限的负面报道，几乎只是起到了平衡中国形象的补充作用 且作用并不显著。 （三） 新闻话语视角分析 如果将网络新闻信息作为一种话语体系来解读，网络 媒体话语视角大致可分为三种：以话语的意识形态性为表 征的官方话语视角、以话语的理性为表征的专家学者话语 视角、以话语的大众性为表征的民间话语视角。 对新闻话语视角的考察，能够从一定程度上反映出具 有很强官方话语色彩的人民网在构建和传播中国国家形象 过程中所表现出的立场和态度。 如图5所示，人民网世博专题中有关中国的报道在话语 视角的选择偏向上加重了民