途牛市场发展的策略的研究.docVIP

途牛市场发展的策略的研究 　　[摘 要] 随着我国经济的飞速发展，居民旅游越来越追求个性化消费。通过分析在线旅游行业的市场发展趋势，可以预测未来在线旅游度假市场份额将持续攀升，线上线下融合趋势不断增强，出境游、自助游市场份额将不断上涨。途牛要想在保持行业竞争优势地位的同时实现新突破，就必须要抓住市场，加快O2O布局与拓展海外市场并行推进。一方面，途牛应该采取渠道下沉，增加门店数量；加速渗透，向小城市拓展；品牌落地，丰富产品与服务等策略拓展线下市场；另一方面，途牛应该采取建设销售网络，加速全球化布局；涉足新领域，开辟新目的地等策略拓展海外市场。 　　[关键词] 途牛；在线旅游；市场拓展 　　[中图分类号] F830 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2018）05-0064-02 　　途牛旅游网于2006年10月份创立于南京，于2014年5月在美国纳斯达克上市。途牛自创立以来，以“让旅游更简单”为使命，坚持走差异化发展道路，专注于旅游线路的销售，其核心业务为跟团游和自助游。近年来，途牛在旅游线路这一细分市场上精耕细作，做出了一些成绩，在自助游和跟团游市场，途牛已经实现领跑。但是纵观整个行业，携程行业老大的地位仍不可撼动。途牛要想在保持行业竞争优势地位的同时实现突破，就必须要抓住市场，提高市场份额是其制胜的法宝。通过从在线旅游行业的市场发展趋势出发，为途牛