业内不认同《富春山居图》烂片营销.pptVIP

好吧！你必须得承认，被观众评为“刷新烂片底线”的《·富春山居图》(以下简称《富春山居图》)票房表现不错！根据电影片方数据统计，6月9日上映的《富春山居图》首日票 房斩获4600万，截至10日，影片上映两天即过亿元。甚至还有消息称，观众观影热情不减，有院线已紧急追加排片。此等状况，让不少人感到“节操”跌碎一地……“审丑”时 代真的来临？现象诡异《富春》排片量高居不下 票房飘红由刘德华、林志玲[微博]等主演的《富春山居图》推迟了近一年才上映，吊足了观众胃口，可从6月9日上映第 一天开始，该片就遭到了业内人士和网友的集体吐槽。各类电影元素的混搭、林志玲不断变换的服装、无孔不入的广告植入，都成了被口诛笔伐的对象。端午假期不去看《富春山居图 》，然后吐槽一番，似乎就算out了。于是，在一浪高过一浪的骂声中，人们地去影院观赏这部被称为“五彩斑斓的屎”的电影，观影人数与该片遭到的骂声齐头并进、与日俱增， 票房也因此连日飘红。在几日的排片统计中，《富春山居图》继续保持稳定，以35.55%排片比例高居全国第一位；该片在、上海等地的排片场次虽略有下滑，但总排片量仍 高居榜首。记者也从UME国际影城双井店、万达国际影城CBD店等多家热门影城了解到，《富春山居图》这几天的上座率十分稳定，在黄金时间段基本能八成以上。不少影院经理 表示，《富春山居图》的上映带动了不少其他影片，不少观众在看完该片后立马买了别的电影票，连续看片。与此同时，时光网和豆瓣电影对《富春山居图》的评分继续走低 ，已经由之前的4.3分和4.1分下降到了2.6分和3.1分，有望成为史上口碑最差的卖座电影。业内说法 主力观众都很随机 看热闹的只占一成在记者的随机采访 中，一位观众明确表示：“我就想知道这部被无数人骂的电影，究竟是什么模样。 ”绝大多数观众都是明知该片口碑很差，仍带着好奇心掏钱买票。有趣的是，去看《富春山居图》 的“笑话”也成了上映三天后的网络热议话题、有网友戏称“没看过《富春》都没法跟人聊天！ ”就这股冲着“审丑”的冲动走进电影院的观众对票房贡献有多大？ D先生表 示这种带动必然有作用，“大家都说烂，有些人无聊会在网上把这种感受大肆宣传，肯定会贡献一定的票房，但因为受影评左右，只认大牌。真正的观众是随机选择的。 ”而业 内人士C先生也认为影片在端午节前上映，恰逢这是今年以来唯一没有出行高速免费的小假期，必然会促进观影需求，再加上新片太少，它被批“烂到极致”也促成了这次跟风观影事 件。但也有人在网上发出了抵制观看《富春山居图》的号召，当初观看“奇葩”电影的好奇心，已明显开始“冷却”。 据《法制晚报》报道求你一乐“看《富春》了吗 ？ ”成流行问候语三天端午小长假了今年暑期档的大幕，恢复工作后的首日，“看《·富春山居图》了吗？”成为一句流行问候语。被不断吐槽的该片在小长假成为最受关注的 娱乐事件，不仅两日票房过亿，上座率和排片场次也随之持续飙升。由于片中“雷点”太多，了自微博等“自”兴起后几乎最大规模的全民欢乐吐槽。自该片上映以来，吐槽这部 电影简直成了今年端午节的全民活动，不少影迷相互打招呼时纷纷选择用 “今天你发影评吐槽‘富春’了吗？ ”有权威人士表示，以数据来看，该片开创和央视春晚[微博] 平级的全民欢乐吐槽狂潮，有不少影迷发微博表示：一桌十个人吃饭，九个在吐槽《·富春山居图》这部混搭神作，居然让不想看的人也好奇起来，表示一定要去看。记者穆晨曦 好莱坞少有烂片营销记者连线美国知名影评人·蒙泰格里时，他表示，对于产业发展纯熟的好莱坞而言，这种源自于好奇心的丑陋营销方式只能逞一时之快。记者：基于 好奇心的营销，在好莱坞常见吗？·蒙泰格里(以下简称)：利用观众的“好奇心”其实很常见，很多电影里面都会多多少少穿插着一些好奇心的营销，用小彩蛋和小花边来激起 观众的兴趣。在早年的好莱坞，“史上第一段吻戏”、“格蕾丝·凯莉告别之作”这样充满噱头、能激起粉丝兴趣的营销手段屡见不鲜。最出名的营销就是电影《女巫布莱尔》，当时 电影里面没有人找到发现女巫，所有的观众都涌进电影院里面去寻找女巫，这种好奇心让《女巫布莱尔》的票房在短时间内有了很高的成绩。记者：这样的好奇心理，对于观众的 影响力持久吗？：很短暂。就比如《女巫布莱尔》，第一部里面找不到女巫，观众们就没有太大的兴趣继续观赏下去了。 1999年第一部上演时拿下了1.4亿美元，但是到 了续集就只剩下2600万美元了。如果影片只会卖噱头，好奇劲儿一旦过去，观众很容易有上当的感觉，此后就不会再买账了。记者：你觉得通过疯狂吐槽带来超烂的口碑，能 否引发观众好奇心推动票房？好莱坞有这种例子吗？：确实有一部分人会去追逐烂片，专门去看烂片寻找自虐。但这种人毕竟是少数，大部分人迟早都会醒过闷儿来。影片的口碑