广告策划一教程教案.pptVIP

第六章 广告策划 广告策划是根据广告主的营销策略，在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。 广告策划以科学﹑客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略﹑诉求策略﹑表现策略﹑媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动的效果调查为终结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化。 广告策划的重要作用: 1、保证广告活动的计划性 2、保证广告工作的连续性 3、保证广告活动的创造性 4、保证广告活动的最佳效果 广告策划的原则: 1、真实性 原则 2、科学性原则 3、艺术性原则 4、针对性原则 企业广告策划的程序和内容: 1、前期准备 2、调研分析 3、产品分析 4、广告受众分析 5 、竞争分析 6、广告目标确定 7 、广告诉求与创意策略 8 、广告表现执行策略 9、制定实施广告计划 10、 确定广告预算 分配 11、广告计划实施的效果评估 12、广告工作总结 广告诉求策略构成: 1、诉求对象策略 2、诉求对象由产品的目标消费群体和产品定位决定 3、产品的实际购买决策者决定广告诉求对象 制约广告诉求重点策略的因素： 1、广告目标 2、诉求对象的需求 3、产品定位